Vad är en online-nisch?
En online-nisch är en liten marknad med en lojal följd som kan visa sig lönsam för produktplaceringar och reklam riktade till publiken. Detta skiljer sig från mainstream- eller massmarknadsreklam riktad till webbanvändare i allmänhet. Nyhetswebbplatser brukar till exempel använda mainstream-reklam eftersom de har en bred användarbas och en mängd olika annonser kommer att vädja. Däremot är en trädgårdsblogger i en online-nisch och kommer att tjäna mest pengar på riktade annonser om trädgårdsskötsel.
Annonsörer söker nischmarknader för att få tillgång till publik som är intresserade av sina produkter som kan ta annonserna mer allvarligt när de visas i en nischmiljö. Webbplatser kända för att vara tillförlitliga och exakta kan vara en frestande online-nisch, eftersom de har en stor följd av läsare som kommer att vara intresserade av relaterade annonser och produktstöd. Online-nischer kan fokusera på olika ämnen, från resor i Latinamerika till bokrecensioner.
Nischmarknadsföring fokuserar på att hitta en nisch och utnyttja den med lämplig reklam, produktplaceringar och andra kampanjer. Marknadsförare erbjuder ofta affiliate-marknadsföring, där webbplatsägaren har viss kontroll över annonser i utbyte mot en del av intäkterna. Affiliate-marknadsföring görs endast tillgängligt för de webbplatser som en annonsör anser att de mest sannolikt kommer att generera intäkter, och annonsörer kan vara mycket selektiva. Nischsajter kan också kontakta potentiella annonsörer för att söka sin verksamhet.
Online-nischen bör ha bevis på en större och lojal användarbas. Statistik över webbplatsbesök, hur länge användare stannar och antalet upprepade besökare är användbara. Webbplatsen bör också ha ett klart definierat och beskrivet uppdrag så att annonsörer vet vilken typ av innehåll som finns och om webbplatsen kommer att anpassa sig till deras reklambehov. En webbplats för föräldraskap, till exempel, kan stressa naturligt och organiskt föräldraskap, vilket gör det av intresse för företag som vill rikta sig till föräldrar som är intresserade av ämnen som tygblöjor och växtbaserade salvor.
Ägare av framgångsrika online-nischer kan i sin tur sälja dem efter att ha byggt upp en publik och skapat en stark reklambas. Priset för att köpa en online-nisch kan variera beroende på webbplatsen och marknadens art. Webbplatser som genererar betydande månadsinkomst kan vara extremt kostsamma. Andra webbplatsägare kanske föredrar att bygga upp en nisch från grunden och kan källa till innehåll på olika sätt, allt från licensinnehåll från andra webbplatser till generering av originalmaterial.