O que é um nicho on-line?
Um nicho on-line é um mercado pequeno, com seguidores leais que pode ser lucrativo para veiculações de produtos e publicidade direcionada ao público. Isso difere da publicidade convencional ou do mercado de massa voltada para usuários da web em geral. Os sites de notícias, por exemplo, tendem a usar a publicidade convencional porque eles têm uma ampla base de usuários e uma variedade de anúncios será atraente. Por outro lado, um blogueiro de jardinagem está em um nicho on-line e ganhará mais dinheiro com anúncios direcionados sobre jardinagem.
Os anunciantes buscam nichos de mercado para obter acesso a públicos interessados em seus produtos, que podem levar os anúncios mais a sério quando aparecem em um ambiente de nicho. Sites conhecidos por serem confiáveis e precisos podem ser um nicho on-line tentador, pois eles têm um grande número de leitores interessados em anúncios relacionados e recomendações de produtos. Os nichos on-line podem se concentrar em vários tópicos, desde viagens na América Latina até resenhas de livros.
O marketing de nicho se concentra em encontrar um nicho e explorá-lo com publicidade, posicionamento de produtos e outras promoções apropriadas. Os profissionais de marketing geralmente oferecem marketing afiliado, em que o proprietário do site tem algum controle sobre os anúncios em troca de uma parte dos lucros. O marketing de afiliados é disponibilizado apenas para os sites que um anunciante considera mais propensos a gerar receita, e os anunciantes podem ser muito seletivos. Sites de nicho também podem entrar em contato com anunciantes em potencial para procurar seus negócios.
O nicho on-line deve ter evidências de uma base de usuários maior e leal. Estatísticas sobre visitas ao site, quanto tempo os usuários ficam e número de visitantes repetidos são úteis. O site também deve ter uma missão claramente definida e descrita, para que os anunciantes saibam que tipo de conteúdo está presente e se o site se adequará às suas necessidades de publicidade. Um site para pais, por exemplo, pode enfatizar a criação de filhos naturais e orgânicos, tornando-o interessante para empresas que desejam segmentar pais interessados em tópicos como fraldas de pano e unguentos de ervas.
Os proprietários de nichos on-line bem-sucedidos, por sua vez, podem vendê-los depois de formar uma audiência e criar uma forte base de publicidade. O preço para a compra de um nicho on-line pode variar de acordo com o site e a natureza do mercado. Sites que geram renda mensal substancial podem ser extremamente caros. Outros proprietários de sites podem preferir criar um nicho do zero e podem obter conteúdo de várias maneiras, desde o licenciamento de conteúdo de outros sites até a geração de material original.