Che cos'è una nicchia online?
Una nicchia online è un piccolo mercato con un seguito fedele che può rivelarsi redditizio per posizionamenti di prodotti e pubblicità rivolti al pubblico. Ciò differisce dalla pubblicità tradizionale o di massa rivolta agli utenti del web in generale. I siti Web di notizie, ad esempio, tendono a utilizzare la pubblicità mainstream perché hanno una vasta base di utenti e una varietà di annunci farà appello. Al contrario, un blogger di giardinaggio si trova in una nicchia online e trarrà il massimo profitto da pubblicità mirate sul giardinaggio.
Gli inserzionisti cercano mercati di nicchia per ottenere l'accesso a un pubblico interessato ai loro prodotti che possono prendere gli annunci più seriamente quando compaiono in un ambiente di nicchia. I siti Web noti per essere affidabili e precisi possono essere una nicchia online allettante, in quanto hanno un ampio seguito di lettori che saranno interessati a pubblicità correlate e sponsorizzazioni di prodotti. Le nicchie online possono concentrarsi su una varietà di argomenti, dai viaggi in America Latina alle recensioni di libri.
Il marketing di nicchia si concentra sulla ricerca di una nicchia e lo sfruttamento con pubblicità, posizionamenti di prodotti e altre promozioni appropriati. Gli esperti di marketing offrono spesso marketing di affiliazione, in cui il proprietario del sito ha un certo controllo sugli annunci in cambio di una quota dei proventi. Il marketing di affiliazione è reso disponibile solo per i siti che un inserzionista ritiene sia più probabile che generino entrate e gli inserzionisti possono essere molto selettivi. I siti di nicchia possono anche contattare potenziali inserzionisti per cercare la propria attività.
La nicchia online dovrebbe avere prove di una base di utenti più ampia e fedele. Sono utili statistiche sulle visite al sito, la durata della permanenza degli utenti e il numero di visitatori abituali. Il sito dovrebbe anche avere una missione chiaramente definita e descritta in modo che gli inserzionisti sappiano che tipo di contenuto è presente e se il sito si adatterà alle loro esigenze pubblicitarie. Un sito Web per genitori, ad esempio, potrebbe sottolineare la genitorialità naturale e organica, rendendolo interessante per le aziende che vogliono indirizzare i genitori interessati ad argomenti come pannolini di stoffa e pomate a base di erbe.
I proprietari di nicchie online di successo possono a loro volta venderle dopo aver creato un pubblico e creato una solida base pubblicitaria. Il prezzo per l'acquisto di una nicchia online può variare a seconda del sito e della natura del mercato. I siti che generano notevoli entrate mensili possono essere estremamente costosi. Altri proprietari di siti potrebbero preferire creare una nicchia da zero e reperire contenuti in vari modi, che vanno dalla concessione in licenza di contenuti di altri siti alla generazione di materiale originale.