Qu'est-ce que la publicité commerciale?
La publicité est généralement conçue pour sensibiliser les consommateurs aux personnes, aux lieux ou aux produits. Dans certains cas, la publicité est un service public, par exemple une campagne visant à sensibiliser davantage les gens aux dangers du tabagisme ou de la consommation d’alcool. Dans d'autres cas, la publicité a pour but de susciter l'intérêt et la confiance des consommateurs. Les annonceurs cherchent à accroître leur intérêt pour l’achat d’un produit, la visite d’un lieu ou l’utilisation d’un service spécifique. La publicité commerciale en général consiste à utiliser la publicité pour générer des revenus.
Un aspect important de la publicité commerciale est qu’elle crée une demande ou un besoin perçu de quelque chose. Dès que le consommateur a une raison de vouloir, la publicité commerciale est là pour offrir une solution à ce besoin. Les publicités apportent des réponses aux questions des consommateurs, y compris où manger, où aller ou quoi acheter. Une publicité efficace crée un désir tout en offrant une solution attrayante.
Tous les aspects de la publicité commerciale ne consistent pas à satisfaire un besoin immédiat. Les annonceurs s’efforcent également de créer une reconnaissance du nom, communément appelée «stratégie de marque». Une image de marque efficace signifie que le consommateur reconnaît instantanément la société ou le nom du produit et en est venu à avoir un sentiment positif. Les entreprises utilisent la publicité commerciale pour convaincre les consommateurs de leur bonheur une fois l’article acheté ou le service offert. .
Souvent, dans le cadre d'une publicité commerciale réussie, une entreprise touche quelque chose qui touche le consommateur, comme une mascotte, un porte-parole ou un jingle. Ce sont des outils que les annonceurs utilisent pour aider les consommateurs à se souvenir d’un produit et à l’acheter en cas de besoin. Bien que cela n'entraîne pas nécessairement une augmentation immédiate des ventes, on pense que les consommateurs achètent plus fréquemment auprès de sociétés affichant une image positive reconnaissable.
Le marché est inondé de publicité. On le trouve à la télévision, dans des magazines et sur des panneaux d'affichage. On trouve souvent de la publicité imprimée sur les côtés des bus et elle est généralement éclaboussée sur Internet.
Les stades de football, les terrains de baseball, les piscines communautaires font tous partie du marché commercial et vendent des droits de cession à des entreprises qui souhaitent renforcer leur notoriété. Il n'y a pas un type de média qui définit ce qu'est la publicité commerciale. Les annonceurs essaient d'utiliser presque tous les moyens à leur disposition pour faire connaître leurs produits et services.