Qu'est-ce que la publicité de service public?
La publicité de service public est conçue pour informer le public sur des questions qui sont souvent considérées comme étant dans l’intérêt supérieur de la communauté. En règle générale, il reflète un point de vue politique, une théorie philosophique, un concept religieux ou une notion humanitaire. Il est également communément appelé annonce de service public (PSA) ou annonce de service à la communauté (CSA). Les annonces sont généralement diffusées à la radio ou à la télévision, mais peuvent également apparaître dans des journaux ou des magazines. Ils sont répandus dans les pays industrialisés du monde entier.
Les PSA ont généralement pour but de modifier les attitudes du public en sensibilisant l'opinion publique à des problèmes particuliers. Les thèmes de la santé, de la conservation et de la sécurité sont prédominants dans de nombreux PSA. Les campagnes publicitaires du service public sont souvent sponsorisées par des associations professionnelles, des organisations civiques, des institutions à but non lucratif ou des groupes religieux. L’armée américaine, en plus de la publicité payée, produit régulièrement des messages d’intérêt public dans le cadre de ses activités de recrutement.
Certaines publicités PSA utilisent des porte-parole de célébrités pour attirer l'attention. D'autres tentent de faire appel aux masses en décrivant les risques et les problèmes concernant les hommes, les femmes et les enfants ordinaires. Une idée fausse commune sur la publicité de service public est qu’elle inclut les annonces de campagne politique, qui sont en réalité financées par des fonds privés.
La plupart des publicités de service public impliquent des efforts conjoints des secteurs privé et public. Les groupes sans but lucratif et les agences gouvernementales font généralement équipe avec des entreprises de médias, des agences de promotion et de publicité privées pour produire des spots destinés à la radio, à la télévision et à la presse écrite. Le plus souvent, l'agence à but non lucratif crée le message et une agence de publicité élabore la campagne, la perfectionne pour qu'elle réponde aux normes de l'industrie et planifie sa distribution, le tout gratuitement. Les chaînes de télévision et de radio diffusent généralement ces publicités gratuitement, et les magazines et les journaux les publient également gratuitement.
Ces dernières années, il est devenu courant pour les chaînes de télévision américaines de diffuser des spots publicitaires de service public immédiatement après une émission axée sur une question considérée comme sensible et préoccupante pour de nombreux membres du grand public. Ces émissions PSA offrent généralement des adresses, des sites Web et des numéros de téléphone sans frais pour les sources d’information. Le viol, la maltraitance d’enfants, la violence domestique, le sida et les droits civils figurent parmi les thèmes abordés dans les PSA.
La publicité de service public était autrefois une obligation pour les stations de radio et de télévision américaines de recevoir leurs licences de diffusion de la part de la Federal Communications Commission (FCC). Les stations ont convenu de diffuser un nombre prédéterminé de messages d'intérêt public, qu'elles diffuseraient normalement en dehors des heures de pointe, afin d'éviter toute interférence avec les publicités payées des sponsors. La déréglementation du secteur de la radiodiffusion dans les années 80 a éliminé cette obligation.