Hvad er reklame for offentlig service?
Public Service Advertising er designet til at informere offentligheden om spørgsmål, der ofte anses for at være i de generelle bedste interesser i samfundet som helhed. Typisk afspejler det et politisk synspunkt, filosofisk teori, religiøs koncept eller humanitær opfattelse. Det kaldes også ofte en offentlig service -meddelelse (PSA) eller en Community Service -meddelelse (CSA). Annoncerne sendes normalt på radio eller tv, men kan også vises i aviser eller magasiner. De er fremherskende i industrialiserede lande over hele verden.
PSA'er er ofte rettet mod at ændre offentlige holdninger ved at rejse bevidsthed om særlige spørgsmål. Sundheds-, bevarings- og sikkerhedstemaer er udbredt i mange PSA'er. De offentlige service-reklamekampagner er ofte sponsoreret af fagforeninger, borgerorganisationer, non-profit institutioner eller religiøse grupper. Det amerikanske militær producerer ud over betalt reklame regelmæssigt PSA'er som en del af deres rekrutteringsindsats.
Nogle PSA -annoncer bruger berømthedstalsmænd til at få opmærksomhed. Andre forsøger at appellere til masserne ved at fremstille risici og spørgsmål, der er relevante for almindelige mænd, kvinder og børn. En almindelig misforståelse omkring reklame for offentlig service er, at den inkluderer politiske kampagneannoncer, som faktisk er privat finansieret.
De fleste offentlige serviceannoncer involverer fælles indsats fra den private og offentlige sektor. Non-profit grupper og statslige agenturer går ofte sammen med private massemedier, forfremmelses- og reklamefirmaer for at producere steder til radio, tv og trykte medier. Oftest opretter det non-profit agentur budskabet, og et reklamefirma udvikler kampagnen, polerer den for at opfylde industristandarder og planlægger dens distribution, alt sammen gratis. Fjernsyns- og radiostationer udsender normalt disse annoncer uden beregning, og magasiner og aviser offentliggør sædvanligvism gratis også.
I de senere år er det blevet almindeligt for amerikanske tv -stationer at indeholde reklame for offentlig service umiddelbart efter en udsendelse, der har fokuseret på et spørgsmål, der betragtes som følsomt og bekymring for mange medlemmer af offentligheden. Disse PSA-udsendelser tilbyder generelt adresser, websteder og gratis telefonnumre for informationskilder. Nogle af de emner, der er fokuseret på i PSA'erne, har inkluderet voldtægt, overgreb mod børn, vold i hjemmet, AIDS og borgerrettigheder.
Public Service Advertising var engang et krav til amerikanske radio- og tv -stationer for at modtage deres tv -licenser fra Federal Communications Commission (FCC). Stationerne blev enige om at udsende et forudbestemt antal PSA'er, som de normalt ville udsende i løbet af off-peak timer for at undgå indblanding i betalte reklamer fra sponsorer. Dereguleringen af tv -selskabet i 1980'erne fjernede denne forpligtelse.