Hvad er public service-annoncering?
Offentlig service-reklame er designet til at informere offentligheden om spørgsmål, der ofte anses for at være i samfundets almindelige interesser. Det afspejler typisk et politisk synspunkt, filosofisk teori, religiøst begreb eller humanitær opfattelse. Det omtales også ofte som en offentlig servicemeddelelse (PSA) eller en samfundstjenestemeddelelse (CSA). Annoncerne udsendes normalt på radio eller tv, men kan også vises i aviser eller magasiner. De er fremherskende i industrialiserede lande over hele verden.
PSA'er er ofte rettet mod at ændre offentlige holdninger ved at øge bevidstheden om bestemte spørgsmål. Temaer for sundhed, bevaring og sikkerhed er fremherskende i mange PSA'er. Annonceringskampagner til public service er ofte sponsoreret af fagforeninger, borgerorganisationer, non-profit institutioner eller religiøse grupper. Ud over betalt reklame producerer det amerikanske militær regelmæssigt PSA'er som en del af deres rekrutteringsbestræbelser.
Nogle PSA-annoncer bruger talspersoner for berømtheder for at få opmærksomhed. Andre forsøger at appellere til masserne ved at skildre risici og spørgsmål, der er relevante for almindelige mænd, kvinder og børn. En almindelig misforståelse omkring public service-reklame er, at den inkluderer politiske kampagneannoncer, som faktisk er privat finansieret.
De fleste public service-reklamer involverer fælles bestræbelser fra den private og offentlige sektor. Ikke-kommercielle grupper og statslige organer samarbejder ofte med private massemedier, salgsfremme og reklamefirmaer for at producere pletter til radio, tv og trykte medier. Oftest skaber det non-profit agentur beskeden, og et reklamefirma udvikler kampagnen, polerer den for at opfylde industristandarder og planlægger distributionen, alt sammen gratis. Fjernsyns- og radiostationer udsender normalt disse annoncer uden beregning, og magasiner og aviser offentliggør dem sædvanligvis også gratis.
I de senere år er det blevet almindeligt for amerikanske tv-stationer at have reklamepladser for public service umiddelbart efter en udsendelse, der har fokuseret på et emne, der betragtes som følsomt og af bekymring for mange medlemmer af offentligheden. Disse PSA-udsendelser tilbyder generelt adresser, websteder og gratis telefonnumre til informationskilder. Nogle af de emner, der er fokuseret på i PSA'erne, har omfattet voldtægt, vold mod børn, vold i hjemmet, aids og borgerlige rettigheder.
Offentlig service-reklame var engang et krav for, at amerikanske radio- og tv-stationer skulle modtage deres udsendelseslicenser fra Federal Communications Commission (FCC). Stationerne blev enige om at udsende et forudbestemt antal PSA'er, som de normalt ville udsende i løbet af uden for spidsbelastningstider for at undgå interferens med betalte reklamer fra sponsorer. Dereguleringen af radio- og tv-branchen i 1980'erne fjernede denne forpligtelse.