Vad är public service-reklam?
Offentliga tjänster reklam är utformad för att informera allmänheten om frågor som ofta anses vara i allmänhetens bästa för allmänheten. Det återspeglar vanligtvis en politisk synvinkel, filosofisk teori, religiöst begrepp eller humanitär uppfattning. Det kallas också vanligtvis ett tillkännagivande om offentlig tjänst (PSA) eller ett tillkännagivande om samhällstjänst (CSA). Annonserna sänds vanligtvis på radio eller tv, men kan också visas i tidningar eller tidskrifter. De är vanliga i industrialiserade länder över hela världen.
PSA: er syftar ofta till att förändra allmänhetens attityder genom att öka medvetandet om särskilda frågor. Hälsa, bevarande och säkerhetstema är vanligt förekommande i många PSA. Offentliga reklamkampanjer sponsras ofta av branschorganisationer, medborgarorganisationer, ideella institutioner eller religiösa grupper. Den amerikanska militären, förutom betald reklam, producerar regelbundet PSA som en del av deras rekryteringsinsatser.
Vissa PSA-annonser använder kändis talesmän för att få uppmärksamhet. Andra försöker vädja till massorna genom att framställa risker och frågor som är relevanta för vanliga män, kvinnor och barn. En vanlig missuppfattning om public service-reklam är att den innehåller politiska kampanjannonser, som faktiskt är privatfinansierade.
De flesta public service-reklam omfattar gemensamma insatser från den privata och offentliga sektorn. Ideella grupper och myndigheter samarbetar vanligtvis med privata massmedier, marknadsförings- och reklamföretag för att producera platser för radio, TV och tryckta medier. Oftast skapar den ideella byrån meddelandet och ett reklamföretag utvecklar kampanjen, polerar den för att uppfylla industristandarder och planerar distributionen, allt gratis. TV- och radiostationer sänder vanligtvis dessa annonser utan kostnad, och tidningar och tidningar publicerar dem vanligtvis gratis också.
Under de senaste åren har det blivit vanligt för amerikanska tv-stationer att presentera reklamplatser för offentliga tjänster omedelbart efter en sändning som har fokuserat på en fråga som anses vara känslig och oroande för många medlemmar av allmänheten. Dessa PSA-sändningar erbjuder i allmänhet adresser, webbplatser och avgiftsfritt telefonnummer för informationskällor. Några av de ämnen som fokuseras på i PSA: s har inkluderat våldtäkt, övergrepp mot barn, våld i hemmet, aids och medborgerliga rättigheter.
Reklam för public service var en gång ett krav för amerikanska radio- och tv-stationer att få sina sändningslicenser från Federal Communications Commission (FCC). Stationerna gick med på att sända ett förutbestämt antal PSA: er, som de normalt skulle sända under lågtid för att undvika störningar i betalda annonser från sponsorer. Avregleringen av sändningsindustrin under 1980-talet eliminerade denna skyldighet.