Was ist öffentlicher Dienstwerbung?
Werbung für öffentliche Dienstleistungen soll die Öffentlichkeit über Themen informieren, die häufig als allgemein im besten Interesse der gesamten Gemeinschaft gelten. Typischerweise spiegelt es einen politischen Standpunkt, eine philosophische Theorie, einen religiösen Konzept oder humanitären Begriff wider. Es wird auch allgemein als Ankündigung für öffentliche Dienstleistungen (PSA) oder CSA (gemeinnützige Dienstleistungen) bezeichnet. Die Anzeigen werden normalerweise im Radio oder im Fernsehen ausgestrahlt, können aber auch in Zeitungen oder Zeitschriften erscheinen. Sie sind in industrialisierten Ländern auf der ganzen Welt weit verbreitet. In vielen PSAs sind die Themen für Gesundheit, Naturschutz und Sicherheit weit verbreitet. Die Werbekampagnen für den öffentlichen Dienst werden häufig von Handelsverbänden, Bürgerorganisationen, gemeinnützigen Institutionen oder religiösen Gruppen gesponsert. Das US -Militär produziert neben bezahlten Werbung regelmäßig PSAs im Rahmen ihrer Rekrutierungsbemühungen.
Einige PSA -Anzeigen verwenden Promi -Sprecher, um Aufmerksamkeit zu erregen. Andere versuchen, die Massen anzusprechen, indem sie Risiken und Themen darstellen, die für gewöhnliche Männer, Frauen und Kinder relevant sind. Ein weit verbreitetes Missverständnis bei der Werbung für öffentliche Dienstleistungen ist, dass es politische Kampagnenanzeigen enthält, die tatsächlich privat finanziert werden.
Die meiste Werbung für öffentliche Dienstleistungen beinhaltet gemeinsame Anstrengungen des privaten und öffentlichen Sektors. Gemeinnützige Gruppen und Regierungsbehörden verbinden sich in der Regel mit privaten Massenmedien-, Werbe- und Werbeunternehmen, um Spots für Radio-, Fernseh- und Printmedien zu produzieren. Am häufigsten schafft die gemeinnützige Agentur die Botschaft und eine Werbefirma entwickelt die Kampagne, poliert sie, um die Branchenstandards zu erfüllen und ihre Vertrieb kostenlos zu verbringen. Fernseh- und Radiosender übertragen diese Anzeigen normalerweise kostenlos, und Zeitschriften und Zeitungen veröffentlichen die üblicherweise diem auch kostenlos.
In den letzten Jahren ist es für US -amerikanische Fernsehsender, Werbespots unmittelbar nach einer Sendung zu bieten, die sich auf ein Problem konzentriert hat, das für viele Mitglieder der Öffentlichkeit als sensibel und von Sorge gilt. Diese PSA-Sendungen bieten in der Regel Adressen, Websites und gebührenfreie Telefonnummern für Informationsquellen an. Einige der Themen, auf die sich die PSAs konzentrieren, umfassten Vergewaltigung, Kindesmissbrauch, häusliche Gewalt, AIDS und Bürgerrechte.
Werbung für den öffentlichen Dienst war einst eine Voraussetzung für US -amerikanische Radio- und Fernsehsender, um ihre Rundfunklizenzen von der Federal Communications Commission (FCC) zu erhalten. Die Stationen stimmten zu, eine vorgegebene Anzahl von PSAs auszustrahlen, die sie normalerweise während der Off-Peak-Stunden übertragen würden, um eine Störung der bezahlten Anzeigen von Sponsoren zu vermeiden. Die Deregulierung der Rundfunkbranche in den 1980er Jahren hat diese Verpflichtung beseitigt.