Was ist gemeinnützige Werbung?
Werbung im öffentlichen Dienst soll die Öffentlichkeit über Themen informieren, die häufig als im allgemeinen Interesse der Allgemeinheit liegend angesehen werden. Typischerweise spiegelt es einen politischen Standpunkt, eine philosophische Theorie, ein religiöses Konzept oder einen humanitären Gedanken wider. Es wird auch allgemein als gemeinnützige Ankündigung (PSA) oder gemeinnützige Ankündigung (CSA) bezeichnet. Die Anzeigen werden in der Regel im Radio oder Fernsehen ausgestrahlt, können aber auch in Zeitungen oder Zeitschriften erscheinen. Sie sind in Industrieländern auf der ganzen Welt verbreitet.
PSAs zielen allgemein darauf ab, die Haltung der Öffentlichkeit zu verändern, indem das Bewusstsein für bestimmte Themen geschärft wird. Gesundheits-, Schutz- und Sicherheitsthemen sind in vielen Haftklebemassen weit verbreitet. Die gemeinnützigen Werbekampagnen werden häufig von Fachverbänden, Bürgerorganisationen, gemeinnützigen Einrichtungen oder religiösen Gruppen gesponsert. Das US-Militär stellt im Rahmen seiner Rekrutierungsbemühungen neben bezahlter Werbung regelmäßig Haftklebemassen her.
Einige PSA-Anzeigen verwenden prominente Sprecher, um Aufmerksamkeit zu erregen. Andere versuchen, die Massen anzusprechen, indem sie Risiken und Probleme darstellen, die für normale Männer, Frauen und Kinder relevant sind. Ein weit verbreitetes Missverständnis bezüglich der Werbung im öffentlichen Dienst besteht darin, dass sie Anzeigen für politische Kampagnen enthält, die tatsächlich privat finanziert werden.
Die meisten öffentlichen Werbemaßnahmen erfordern gemeinsame Anstrengungen des privaten und des öffentlichen Sektors. Gemeinnützige Gruppen und Regierungsbehörden arbeiten in der Regel mit privaten Massenmedien-, Werbe- und Werbefirmen zusammen, um Spots für Radio, Fernsehen und Printmedien zu produzieren. In den meisten Fällen erstellt die gemeinnützige Agentur die Botschaft und eine Werbeagentur entwickelt die Kampagne, poliert sie nach Industriestandards und plant ihre kostenlose Verteilung. In der Regel senden Fernseh- und Radiosender diese Anzeigen kostenlos, und Zeitschriften und Zeitungen veröffentlichen sie in der Regel ebenfalls kostenlos.
In den letzten Jahren ist es für US-Fernsehsender üblich geworden, unmittelbar nach einer Sendung, die sich auf ein Thema konzentriert, das für viele Mitglieder der Öffentlichkeit als heikel und besorgniserregend gilt, öffentlich-rechtliche Werbespots zu schalten. Diese PSA-Sendungen bieten im Allgemeinen Adressen, Websites und gebührenfreie Telefonnummern für Informationsquellen. Einige der in den PSAs behandelten Themen waren Vergewaltigung, Kindesmissbrauch, häusliche Gewalt, AIDS und Bürgerrechte.
Werbung im öffentlichen Dienst war einst eine Anforderung an US-amerikanische Radio- und Fernsehsender, ihre Sendelizenzen von der Federal Communications Commission (FCC) zu erhalten. Die Sender stimmten zu, eine vorgegebene Anzahl von PSAs auszustrahlen, die sie normalerweise außerhalb der Hauptverkehrszeiten ausstrahlen würden, um eine Störung der bezahlten Werbung von Sponsoren zu vermeiden. Die Deregulierung der Rundfunkindustrie in den 1980er Jahren beseitigte diese Verpflichtung.