Co to jest reklama publiczna?
Reklama w służbie publicznej ma na celu informowanie opinii publicznej o kwestiach często uważanych za leżące w ogólnym interesie całej społeczności. Zazwyczaj odzwierciedla punkt widzenia politycznego, teorię filozoficzną, koncepcję religijną lub pojęcie humanitarne. Jest również powszechnie określany jako ogłoszenie usługi publicznej (PSA) lub ogłoszenie usługi publicznej (CSA). Reklamy są zwykle emitowane w radiu lub telewizji, ale mogą też pojawiać się w gazetach lub czasopismach. Występują w krajach uprzemysłowionych na całym świecie.
Umowy PSA mają zazwyczaj na celu zmianę postaw społecznych poprzez podnoszenie świadomości na temat konkretnych zagadnień. Tematy dotyczące zdrowia, ochrony i bezpieczeństwa są powszechne w wielu PSA. Kampanie reklamowe w służbie publicznej są często sponsorowane przez stowarzyszenia branżowe, organizacje obywatelskie, instytucje non-profit lub grupy religijne. Wojsko USA, oprócz płatnych reklam, regularnie produkuje PSA w ramach swoich działań rekrutacyjnych.
Niektóre reklamy PSA przyciągają uwagę rzeczników gwiazd. Inni próbują odwoływać się do mas poprzez przedstawianie ryzyka i problemów dotyczących zwykłych mężczyzn, kobiet i dzieci. Powszechnym błędnym przekonaniem o reklamie publicznej jest to, że obejmuje ona reklamy kampanii politycznych, które są faktycznie finansowane ze środków prywatnych.
Większość reklam publicznych obejmuje wspólne wysiłki sektora prywatnego i publicznego. Grupy non-profit i agencje rządowe często współpracują z prywatnymi mediami, firmami promocyjnymi i reklamowymi, aby produkować spoty dla radia, telewizji i mediów drukowanych. Najczęściej agencja non-profit tworzy komunikat, a firma reklamowa rozwija kampanię, dopracowuje ją, aby spełniała standardy branżowe i planuje bezpłatną dystrybucję. Stacje telewizyjne i radiowe zwykle nadają te reklamy bezpłatnie, a czasopisma i gazety zwykle publikują je również za darmo.
W ostatnich latach w amerykańskich stacjach telewizyjnych powszechne stało się umieszczanie spotów reklamowych w usługach publicznych bezpośrednio po emisji, która koncentrowała się na problemie uważanym za wrażliwy i budzący obawy wielu członków społeczeństwa. Te transmisje PSA zazwyczaj zawierają adresy, strony internetowe i bezpłatne numery telefonów dla źródeł informacji. Niektóre z tematów poruszonych w PSA obejmowały gwałt, znęcanie się nad dziećmi, przemoc domową, AIDS i prawa obywatelskie.
Reklama publiczna była kiedyś wymogiem, aby amerykańskie stacje radiowe i telewizyjne otrzymywały licencje na nadawanie od Federalnej Komisji Łączności (FCC). Stacje zgodziły się na emisję określonej z góry liczby umów o świadczeniu usług publicznych, które normalnie nadawałyby poza godzinami szczytu, aby uniknąć zakłóceń płatnych reklam sponsorów. Deregulacja przemysłu nadawczego w latach 80. zniosła ten obowiązek.