Co to jest reklama usług publicznych?
Reklama usług publicznych ma na celu informowanie społeczeństwa o kwestiach, które są często uważane za ogólny interes w całej społeczności. Zazwyczaj odzwierciedla polityczny punkt widzenia, teorię filozoficzną, koncepcję religijną lub pojęcie humanitarne. Jest również powszechnie określany jako ogłoszenie służby publicznej (PSA) lub ogłoszenie usług społecznych (CSA). Reklamy są zwykle nadawane w radiu lub telewizji, ale mogą również pojawiać się w gazetach lub czasopismach. Są one powszechne w krajach uprzemysłowionych na całym świecie.
PSA są powszechnie mające na celu zmianę postaw publicznych poprzez podniesienie świadomości na temat poszczególnych problemów. Tematy zdrowia, ochrony i bezpieczeństwa są powszechne w wielu PSA. Kampanie reklamowe w służbie publicznej są często sponsorowane przez stowarzyszenia handlowe, organizacje obywatelskie, instytucje non-profit lub grupy religijne. Wojsko USA, oprócz płatnych reklam, regularnie produkuje PSA w ramach ich wysiłków rekrutacyjnych.
Niektóre reklamy PSA używają celebrytów, aby zwrócić uwagę. Inni próbują odwołać się do mas poprzez przedstawianie ryzyka i kwestii związanych z zwykłymi mężczyznami, kobietami i dzieciami. Powszechnym nieporozumieniem na temat reklamy usług publicznych jest to, że zawiera one reklamy kampanii politycznej, które są faktycznie finansowane prywatnie.
Większość reklam usług publicznych obejmuje wspólne wysiłki sektora prywatnego i publicznego. Grupy non-profit i agencje rządowe zwykle łączą się z prywatnymi firmami masowego przekazu, promocji i reklamami, aby produkować miejsca dla radia, telewizji i mediów drukowanych. Najczęściej agencja non-profit tworzy wiadomość, a firma reklamowa opracowuje kampanię, poleruje ją w celu spełnienia standardów branżowych i planuje jej dystrybucję, wszystko bezpłatnie. Stacje telewizyjne i radiowe zwykle transmitują te reklamy bez żadnych opłat, a czasopisma i gazety zwykle publikująM również za darmo.
W ostatnich latach amerykańskie stacje telewizyjne stały się powszechne, że stacje telewizyjne zawierają miejsca reklamowe usług publicznych bezpośrednio po transmisji, która koncentrowała się na kwestii uważanej za wrażliwą i troską wielu członków ogółu społeczeństwa. Te transmisje PSA ogólnie oferują adresy, strony internetowe i bezpłatne numery telefonów w celu uzyskania źródeł informacji. Niektóre z tematów skupionych na PSA obejmowały gwałt, wykorzystywanie dzieci, przemoc domową, AIDS i prawa obywatelskie.
Reklama usług publicznych była kiedyś wymogiem, aby amerykańskie stacje radiowe i telewizyjne otrzymały licencje transmisji od Federalnej Komisji Komunikacji (FCC). Stacje zgodziły się wyemitować z góry określoną liczbę PSA, którą normalnie nadawałyby w godzinach poza szczytem, aby uniknąć zakłóceń w płatnych reklamach sponsorów. Deregulacja branży nadawczej w latach 80. wyeliminowała ten obowiązek.