Co je to reklama na veřejné služby?
Účelem reklamy na veřejné služby je informovat veřejnost o otázkách, které jsou často považovány za obecně nejlepší zájmy celé společnosti. Typicky odráží politické hledisko, filozofickou teorii, náboženský koncept nebo humanitární představu. To je také obyčejně odkazoval se na jako oznámení veřejné služby (PSA) nebo oznámení veřejné služby (CSA). Reklamy se obvykle vysílají v rádiu nebo televizi, ale mohou se objevit také v novinách nebo časopisech. Převládají v průmyslových zemích po celém světě.
PSA jsou obvykle zaměřena na změnu postojů veřejnosti zvyšováním povědomí o konkrétních otázkách. V mnoha PSA převládají témata týkající se zdraví, zachování a bezpečnosti. Reklamní kampaně na veřejné služby často sponzorují obchodní sdružení, občanské organizace, neziskové instituce nebo náboženské skupiny. Americká armáda kromě placené reklamy pravidelně produkuje smlouvy o prodeji jako součást svého náborového úsilí.
Některé reklamy PSA používají mluvčí celebrit k získání pozornosti. Jiní se pokoušejí odvolat k masám zobrazováním rizik a problémů souvisejících s obyčejnými muži, ženami a dětmi. Obyčejná mylná představa o reklamě na veřejné služby je taková, že zahrnuje reklamy na politické kampaně, které jsou ve skutečnosti financovány ze soukromých zdrojů.
Většina reklam na veřejné služby zahrnuje společné úsilí soukromého a veřejného sektoru. Neziskové skupiny a vládní agentury se obvykle spojují se soukromými hromadnými sdělovacími, propagačními a reklamními firmami, aby vytvořily spoty pro rozhlas, televizi a tisková média. Nezisková agentura nejčastěji vytváří zprávu a reklamní společnost tuto kampaň rozvíjí, leští ji, aby splňovala průmyslové standardy a plánuje její distribuci, a to vše zdarma. Televizní a rozhlasové stanice tyto reklamy obvykle vysílají zdarma a časopisy a noviny je obvykle publikují zdarma také.
V posledních letech se stalo pro americké televizní stanice samozřejmostí uvádět reklamní spoty pro veřejnou službu okamžitě po vysílání, které se zaměřilo na problém považovaný za citlivý a znepokojující mnoho členů široké veřejnosti. Tato vysílání PSA obvykle nabízejí adresy, webové stránky a bezplatná telefonní čísla pro informační zdroje. Mezi témata zaměřená na dohody o partnerství patří znásilnění, týrání dětí, domácí násilí, AIDS a občanská práva.
Reklama na veřejné služby byla jednou z požadavků, aby americké rozhlasové a televizní stanice dostávaly své vysílací licence od Federal Communications Commission (FCC). Stanice souhlasily s vysíláním předem stanoveného počtu PSA, které by normálně vysílaly v době mimo špičku, aby nedošlo k rušení placených reklam sponzorů. Deregulace odvětví televizního vysílání v 80. letech tuto povinnost eliminovala.