Co je to strategie koncentrace?

Strategie koncentrace je typ přístupu, který se používá jak v obchodní, tak v investiční situaci. Jako přístup k podnikání zahrnuje tato strategie společnost, která se rozhodla zaměřit většinu svých zdrojů na vývoj konkrétního produktu nebo alespoň malé skupiny produktů, které jsou zaměřeny na konkrétní trh. Jako přístup k investování vyžaduje strategie soustředění spíše výběr malé skupiny akcií pro sestavení portfolia, než snažit se o diverzifikovanější sběr investic. S používáním strategie koncentrace jsou spojeny výhody i potenciální závazky, včetně možnosti investovat na jednom trhu, takže náhlý ekonomický pokles by mohl vést k selhání.

Účelem strategie koncentrace je v rámci obchodní operace poskytnout jedinečné zaměření na produktovou řadu a na trh, na kterém se společnost rozhodne konkurovat. Pokud tak učiníte, může to někdy vést k tomu, že dané podnikání bude vnímáno jako specialista nebo odborník v daném odvětví, protože všechny zdroje jsou zaměřeny na vytváření a uvádění na trh nejlepších možných produktů v dané oblasti. Společnost si může občas zvolit tento směr specializace a dosáhnout takového úspěchu, že v tomto odvětví začne stanovovat standard, a poskytuje tak měřítko, na které musí konkurenti usilovat, aby mohli zůstat v podnikání.

Je-li úspěšná, umožňuje strategie koncentrace vybudovat silnou pověst na trhu a generovat významnou jmennou hodnotu mezi spotřebiteli. Ve skutečnosti se název jednotného produktu může v myslích spotřebitelů natolik zakořenit, že se běžně používá jako slangový výraz pro všechny produkty tohoto typu, ať už jsou vyráběny společností nebo ne. Současně se často kultivuje vnímání vyšší kvality, a to na základě skutečnosti, že společnost dělá jednu věc a dělá to dobře.

I když strategie koncentrace může fungovat velmi dobře, existují určité potenciální úskalí tohoto přístupu. Posuny v poptávce spotřebitelů by mohly znamenat, že trh s jedinečným produktem se začne zmenšovat, což může vést k tomu, že společnost bude mít finanční potíže. Díky technologickým inovacím může být produkt zastaralý a efektivně tak ukončit výrobu. Společnosti, které nediverzifikují, jsou často zranitelné během hospodářského zpomalení, zejména pokud je dotyčný produkt vnímán spíše jako luxus než nutnost. Pokud podnik nemá dostatečné finanční rezervy na to, aby zmírnil pokles, existuje dobrá šance, že společnost selže.