Qu'est-ce que la publicité dans le texte?
La publicité sur les pages Web prend un certain nombre de formes différentes. Il peut apparaître sur une page exclusivement consacrée à des publicités ou être intégré à une page contenant également du texte d’information, des articles, des images ou tout autre contenu ne vendant rien. La publicité dans le texte est une publicité qui apparaît dans le texte d'un contenu qui n'est par ailleurs pas consacré à la publicité. Il est controversé car il brouille la frontière entre le contenu Internet et la publicité Internet pour le visiteur du site.
Certains types de publicité standard apparaissent sur les pages Web axées sur le contenu et sont distincts du contenu. Il s'agit notamment des bannières publicitaires, des annonces de papier peint, des annonces de barre latérale, des annonces pop-up et pop-under, des annonces interstitielles et des annonces vidéo. Les trois premiers types apparaissent sur la même page avec le contenu, mais dans des zones adjacentes distinctes et clairement délimitées. Les annonces pop-up et pop-under apparaissent dans des fenêtres séparées, tandis que les annonces interstitielles et les annonces vidéo sont généralement organisées de manière à ce que l'utilisateur soit obligé d'attendre avant de pouvoir accéder au contenu. La publicité dans le texte diffère de toutes ces choses.
La publicité dans le texte est configurée avec des liens dans le texte du contenu du site. Alors que les liens dans le contenu du texte ont traditionnellement été liés à d'autres contenus, tels que des articles sur l'élément spécifique mentionné ou des définitions de mots, la publicité dans le texte fonctionne différemment. Il lie les utilisateurs à la publicité plutôt qu'au contenu. Si l'utilisateur clique sur l'annonce, le propriétaire du site Web peut gagner un paiement au clic. Principaux vendeurs de la publicité dans le texte Info Links®, Vibrant Media®, Kontera®, Built In Text®, Sin Text®, Be Context®, Triggit® et Miva®.
La publicité dans le texte est signalée par un double soulignement plutôt que par un soulignement simple pour un lien de contenu standard. Lorsque l'utilisateur survole le lien, la publicité contextuelle apparaît. Il peut ou non lancer une vidéo immédiatement. Les entreprises spécialisées dans la publicité dans le texte, telles que Vibrant®, soulignent le besoin de survoler la souris pour donner le contrôle à l'utilisateur. En pratique, toutefois, les fenêtres contextuelles peuvent être activées par inadvertance lorsque la souris est déplacée sur la page, ce qui entraîne une interruption de la visualisation du contenu qui pourrait être gênante pour le lecteur, car les fenêtres contextuelles ne disparaissent pas nécessairement lorsque la souris est déplacée. et peut avoir besoin d'être licencié individuellement.
Certains experts en convivialité Web estiment que la publicité dans le texte est préjudiciable de manière plus large, car les mauvaises expériences qu’elle provoque rendent les utilisateurs moins enclins à utiliser la navigation Web légitime et utile. En outre, les journalistes travaillant pour des journaux dont l'édition est en ligne ont exprimé leur préoccupation quant au fait que, si les mots d'une histoire sont vendus, la ligne de démarcation entre contenu éditorial et contenu publicitaire devient floue. Bien que certains rapports indiquent que les objections aux annonces ont diminué, il existe encore des experts du Web qui ne croient pas appartenir aux sites Web professionnels.