Wat is in-tekst adverteren?
Adverteren op webpagina's kan verschillende vormen aannemen. Het kan verschijnen op een pagina die uitsluitend is gewijd aan advertenties, of het kan worden geïntegreerd in een pagina die ook informatietekst, artikelen, afbeeldingen of ander materiaal bevat dat niets verkoopt. In-text advertising is reclame die voorkomt in de tekst van materiaal dat anders niet aan reclame is gewijd. Het is controversieel omdat het de grens tussen internetinhoud en internetadvertenties voor de sitebezoeker vertroebelt.
Er zijn bepaalde standaardsoorten advertenties die op inhoudgerichte webpagina's worden weergegeven en los staan van de inhoud. Deze omvatten banneradvertenties, achtergrondadvertenties, zijbalkadvertenties, pop-up- en pop-underadvertenties, interstitiële advertenties en videoadvertenties. De eerste drie typen verschijnen op dezelfde pagina met inhoud, maar in afzonderlijke, aangrenzende gebieden die duidelijk zijn afgebakend. Pop-up- en pop-underadvertenties worden in afzonderlijke vensters weergegeven, terwijl interstitiële advertenties en videoadvertenties in het algemeen zo zijn gerangschikt dat de gebruiker er door moet wachten voordat hij de inhoud bereikt. In-text advertenties verschillen van al deze.
In-text adverteren is opgezet met links binnen de inhoud van de site. Terwijl links in inhoudstekst van oudsher zijn gekoppeld aan andere inhoud, zoals artikelen over het genoemde specifieke ding of definities van woorden, werkt in-text adverteren anders. Het koppelt gebruikers aan advertenties in plaats van inhoud, en als de gebruiker op de advertentie klikt, kan de website-eigenaar een pay-per-click-betaling verdienen. De bestsellers van in-tekstadvertenties Info Links®, Vibrant Media®, Kontera®, Built In Text®, Sin Text®, Be Context®, Triggit® en Miva®.
In-text advertenties worden gesignaleerd door een dubbele onderstreping in plaats van de enkele onderstreping voor een standaard contentlink. Wanneer de gebruiker over de link gaat, verschijnt de pop-upadvertentie. Het kan een video wel of niet onmiddellijk starten. Bedrijven die gespecialiseerd zijn in in-text advertenties, zoals Vibrant®, zeggen dat er behoefte is aan een mouse-over om de gebruiker controle te geven. In de praktijk kunnen de pop-ups echter onbedoeld worden geactiveerd wanneer de muis over de pagina wordt verplaatst, wat resulteert in een onderbreking van het bekijken van inhoud die mogelijk vervelend kan zijn voor de lezer, omdat pop-ups niet noodzakelijkerwijs verdwijnen wanneer de muis wordt verplaatst en moet mogelijk afzonderlijk worden afgewezen.
Sommige experts op het gebied van webgebruik zijn van mening dat in-text adverteren op een bredere manier schadelijk is omdat de slechte ervaringen die het veroorzaakt gebruikers minder geneigd zullen zijn om legitieme en nuttige webnavigatie te gebruiken. Bovendien hebben journalisten die werken voor kranten met een online editie hun bezorgdheid geuit dat als de woorden van een verhaal worden verkocht, de lijn tussen redactionele inhoud en advertentie-inhoud vervaagt. Hoewel sommige rapporten zeggen dat de bezwaren tegen de advertenties zijn afgenomen, zijn er nog steeds webexperts die niet geloven dat ze op professionele websites thuishoren.