Co je reklama v textu?

Reklama na webových stránkách má řadu různých podob. Může se objevit na stránce, která je věnována výhradně reklamám, nebo může být integrována do stránky, která obsahuje také informační text, články, obrázky nebo jiný materiál, který nic neprodává. In-textová reklama je reklama, která se objevuje v textu materiálu, který jinak není věnován reklamě. Je kontroverzní, protože ruší hranici mezi internetovým obsahem a internetovou reklamou pro návštěvníka webu.

Existují určité standardní typy reklamy, které se zobrazují na obsahově orientovaných webových stránkách a jsou oddělené od obsahu. Patří sem bannerové reklamy, reklamy na tapety, reklamy na postranním panelu, vyskakovací a vyskakovací reklamy, vsunuté reklamy a videoreklamy. První tři typy se objevují na stejné stránce s obsahem, ale v oddělených sousedních oblastech, které jsou jasně vymezeny. Rozbalovací a vyskakovací reklamy se zobrazují v samostatných oknech, zatímco vsunuté reklamy a videoreklamy jsou obvykle uspořádány tak, že uživatel musí před jejich přijetím čekat. In-textová reklama se liší od všech těchto.

In-textová reklama je nastavena s odkazy uvnitř textového obsahu stránek. Zatímco odkazy v obsahovém textu tradičně souvisely s jiným obsahem, jako jsou články o uvedené konkrétní věci nebo definice slov, in-textová reklama funguje odlišně. Spojuje uživatele s reklamou, nikoli s obsahem, a pokud uživatel klikne na reklamu, může majitel webu získat platbu za proklik. Nejprodávanější textové reklamy Info Links®, Vibrant Media®, Kontera®, Built In Text®, Sin Text®, Be Context®, Triggit® a Miva®.

In-textová reklama je signalizována dvojitým podtržením než jednoduchým podtržením pro standardní odkaz na obsah. Když uživatel přejde přes odkaz, objeví se vyskakovací reklama. Může nebo nemusí spustit video okamžitě. Potřeba přejetí myší uvádí společnosti, které se specializují na textovou reklamu, jako je Vibrant®, aby poskytly uživateli kontrolu. V praxi však lze vyskakovací okna aktivovat neúmyslně, když se myš pohybuje po stránce, což má za následek přerušení prohlížení obsahu, které by mohlo být pro čtenáře nepříjemné, protože vyskakovací okna nutně nezmizí, když se myš pohybuje a může být nutné jej individuálně odvolat.

Někteří odborníci na použitelnost na webu se domnívají, že in-textová reklama je škodlivější v širším smyslu, protože špatné zkušenosti, které způsobí, povedou k tomu, že uživatelé budou méně pravděpodobně používat legitimní a užitečnou webovou navigaci. Kromě toho novináři pracující pro noviny, kteří mají online vydání, vyjádřili obavy, že pokud se prodávají slova příběhu, pak se hranice mezi redakčním obsahem a reklamním obsahem rozmazává. Ačkoli některé zprávy uvádějí, že námitky vůči reklamám se snížily, stále existují odborníci na web, kteří nevěří, že patří na profesionální webové stránky.