Co to jest reklama tekstowa?
Reklama na stronach internetowych ma wiele różnych form. Może pojawić się na stronie poświęconej wyłącznie reklamom lub może być zintegrowany ze stroną zawierającą również tekst informacyjny, artykuły, obrazy lub inne materiały, które niczego nie sprzedają. Reklama w tekście to reklama, która pojawia się w tekście materiału, który w innym przypadku nie jest poświęcony reklamie. Jest kontrowersyjny, ponieważ zaciera granicę między treściami internetowymi a reklamą internetową dla odwiedzających witrynę.
Istnieją pewne standardowe typy reklam, które pojawiają się na stronach internetowych zorientowanych na treść i są niezależne od treści. Należą do nich banery reklamowe, reklamy tapet, reklamy na pasku bocznym, reklamy pop-up i pop-under, reklamy pełnoekranowe i reklamy wideo. Pierwsze trzy typy pojawiają się na tej samej stronie z treścią, ale w oddzielnych, sąsiadujących obszarach, które są wyraźnie określone. Reklamy wyskakujące i wyskakujące pojawiają się w osobnych oknach, natomiast reklamy pełnoekranowe i reklamy wideo są zazwyczaj rozmieszczone w taki sposób, że użytkownik musi przez nie poczekać przed dotarciem do treści. Reklama w tekście różni się od nich wszystkich.
Reklamy w tekście są skonfigurowane z linkami w tekście treści witryny. Podczas gdy linki w tekście treści tradycyjnie łączyły się z innymi treściami, takimi jak artykuły o konkretnej wymienionej rzeczy lub definicje słów, reklama w tekście działa inaczej. Łączy użytkowników z reklamami, a nie z treścią, a jeśli użytkownik kliknie reklamę, właściciel witryny może otrzymać płatność za kliknięcie. Najczęściej kupowane reklamy tekstowe Info Links®, Vibrant Media®, Kontera®, Built In Text®, Sin Text®, Be Context®, Triggit® i Miva®.
Reklama w tekście jest sygnalizowana podwójnym podkreśleniem zamiast pojedynczego podkreślenia dla standardowego linku do treści. Gdy użytkownik najedzie myszką na link, pojawi się wyskakujące ogłoszenie. Może natychmiast uruchomić film. Potrzebę najechania myszką mówią firmy specjalizujące się w reklamie tekstowej, takie jak Vibrant®, aby dać użytkownikowi kontrolę. W praktyce jednak wyskakujące okienka mogą być aktywowane przypadkowo, gdy mysz przesuwa się po stronie, co powoduje przerwanie przeglądania treści, co może być irytujące dla czytelnika, ponieważ wyskakujące okienka niekoniecznie znikają po przesunięciu myszy i może wymagać indywidualnego zwolnienia.
Niektórzy eksperci od użyteczności sieci uważają, że reklama w tekście jest szkodliwa w szerszym sensie, ponieważ złe doświadczenia, które powoduje, zmniejszą prawdopodobieństwo korzystania z legalnej i pomocnej nawigacji internetowej. Ponadto dziennikarze pracujący dla gazet z wydaniem internetowym wyrazili obawy, że jeśli słowa opowieści zostaną sprzedane, wówczas granica między treścią redakcyjną a treścią reklamową zaciera się. Chociaż niektóre raporty mówią, że zastrzeżenia do reklam zmniejszyły się, wciąż istnieją eksperci internetowi, którzy nie sądzą, że należą do profesjonalnych witryn.