Qu'est-ce que la publicité dans les journaux?
La publicité dans les journaux est l’un des moyens les plus courants de faire de la publicité dans de nombreux pays. Souvent moins chère que la publicité radiodiffusée, la publicité dans les journaux offre généralement l'avantage d'une plus grande part de marché dans de nombreux endroits. En outre, la publicité dans les journaux ne dépend pas du public cible ayant une télévision ou une radio allumée à un moment donné pour recevoir le message de la publicité.
La publicité dans les journaux se divise en deux divisions principales: l’affichage ou le classement. Les annonces dans les journaux considérées comme des annonces graphiques sont celles qui couvrent plusieurs colonnes horizontalement et qui incluent souvent des graphiques et des bordures. La publicité classifiée dans les journaux est une publicité dans la colonne qui suit le flux naturel de la colonne en descendant la page verticalement.
Les petites annonces sont généralement l’option la moins chère pour la plupart des gens et plaisent à ceux qui recherchent un marché déterminé. Par exemple, ceux qui cherchent à louer un appartement, à trouver un travail ou à acheter un animal domestique peuvent généralement utiliser les petites annonces pour faciliter leur recherche. Bien que cela ne soit pas traditionnel dans les petites annonces, de nombreuses publications offrent de petits graphiques et des frontières avec les petites annonces. Les annonces classées se trouvent généralement dans une section spécifique.
Les annonces graphiques sont généralement des annonces à profil élevé qui occupent, dans de nombreux cas, des parties importantes de la page. En règle générale, les annonces graphiques peuvent occuper une huitième, un trimestre, une demi-page ou une page entière. Dans certains cas, la publicité peut occuper deux pages en regard. Celles-ci sont rares dans la publicité dans les journaux simplement à cause du coût. Les annonces graphiques peuvent être en couleur ou en noir et blanc, l’option couleur coûtant plus cher. Des annonces graphiques peuvent être trouvées dans le journal.
Dans de nombreux cas, les journaux offrent des services aux annonceurs pour les aider à concevoir des supports d’affichage efficaces. Dans tous les cas, l’annonceur a le droit de refuser ou d’accepter ce service. Dans certains cas, le journal peut choisir de ne pas publier une annonce qu’il juge offensante ou diffamatoire. Toutefois, les journaux doivent faire preuve de prudence lorsqu'ils rejettent une annonce et doivent souvent travailler avec l'annonceur pour la réviser de sorte qu'elle soit adaptée à la publication.
Dans un développement relativement nouveau, certains journaux proposent un ensemble de publicités comprenant non seulement de la publicité dans les journaux, mais également de la publicité en ligne sur le site Web du journal. Cela contribue à dissiper les craintes chez certains annonceurs, qui craignent que leur public cible ne lise pas le journal, mais se contente de se connecter. La plupart des journaux qui ont des sites Web proposent une sorte de publicité en ligne en plus de leur publicité dans les journaux, bien que toutes les publications ne combinent pas les deux.