O que é publicidade em jornais?
A publicidade em jornais é uma das maneiras mais comuns de anunciar em muitos países. Freqüentemente mais barato que a publicidade de transmissão, a publicidade em jornais geralmente oferece vantagens de maior participação de mercado em muitos locais. Além disso, a publicidade nos jornais não depende de o público-alvo ter televisão ou rádio em um determinado momento para receber a mensagem do anúncio.
A publicidade em jornais vem em duas grandes divisões: display ou classificados. Os anúncios de jornal considerados anúncios gráficos são aqueles que abrangem várias colunas horizontalmente e geralmente incluem gráficos e bordas. A publicidade de jornal classificada é uma publicidade em coluna que segue o fluxo natural da coluna na página verticalmente.
A publicidade classificada é geralmente a opção mais barata para a maioria das pessoas e atrai aqueles que buscam um determinado mercado. Por exemplo, quem procura alugar um apartamento, encontrar um emprego ou comprar um animal de estimação normalmente pode usar anúncios classificados para ajudar na pesquisa. Embora não seja tradicional nos anúncios classificados, muitas publicações oferecem gráficos pequenos e bordas com anúncios classificados. Os anúncios classificados são geralmente encontrados em uma seção específica.
Os anúncios gráficos são geralmente anúncios de perfil mais alto que ocupam, em muitos casos, partes significativas da página. Normalmente, os anúncios gráficos podem ocupar uma oitava, quarto, meia ou página inteira. Em alguns casos, o anúncio pode ocupar duas páginas opostas; esses anúncios são raros na publicidade em jornais simplesmente por causa do custo. Os anúncios gráficos podem ser em cores ou preto e branco, com a opção de cores custando mais. Os anúncios gráficos podem ser encontrados em todo o jornal.
Em muitos casos, os jornais oferecem serviços aos anunciantes para ajudá-los a projetar peças de exibição eficazes. Em todos os casos, o anunciante tem o direito de recusar ou aceitar este serviço. Em alguns casos, o jornal pode optar por não publicar um anúncio que considere ofensivo ou difamatório. No entanto, os jornais devem ter cuidado ao rejeitar anúncios e, muitas vezes, trabalham com o anunciante para revisá-lo, para que seja adequado para publicação.
Em um desenvolvimento relativamente novo, alguns jornais oferecem um pacote de publicidade que inclui não apenas a publicidade em jornais, mas também a publicidade on-line no site do jornal. Isso ajuda a aliviar o medo entre alguns anunciantes de que seu público-alvo pode não estar lendo o jornal, mas simplesmente entrando na Internet. A maioria dos jornais que possuem sites oferece algum tipo de publicidade on-line, além da publicidade em jornais, embora nem todas as publicações agrupem as duas.