Wat doen nieuwe media-agentschappen?
Nieuwe mediabureaus houden zich bezig met moderne technologische ontwikkelingen in de reclame- en communicatiemarkt. Bedrijven die op dit gebied werkzaam zijn, hebben de neiging om zich voornamelijk bezig te houden met digitale platforms, geautomatiseerde software en netwerkprincipes om hun doelen te bereiken. Het klimaat in de branche is constant aan verandering onderhevig, waarbij regelmatig nieuwe ontwikkelingen worden doorgevoerd. Het concept van nieuwe media kwam naar voren als een levensvatbare markt tijdens de personal computer en internet-explosie van de late 20e eeuw.
Mediarelaties in de traditionele zin waren gebaseerd op het vermogen van een bureau om succes te behalen via print- en analoge communicatietechnieken, zoals radio en televisie. Met de snelle uitbreiding van de digitale markt in de jaren 1980, vooral videogames en de geboorte van internet, begon een nieuw type media te ontstaan. Nieuwe mediabureaus aangepast aan de digitale technologie, verkennen van de nieuwe facetten en mogelijkheden van de media.
Nieuwe mediabureaus gebruiken een aantal factoren die het unieke karakter van de industrie benadrukken. De geografische afstand wordt overstegen door het feit dat de digitale informatie vrijwel overal op de planeet kan worden verspreid. Het communicatievolume is veel groter, omdat digitale technologie doorgaans tijdelijk is. Hierdoor kan het medium zich concentreren op een aantal voortdurend veranderende reclame- en marketingtechnieken.
De snelheid van informatieverstrekking over markten zoals internet maakt een vrijwel onmiddellijke distributie mogelijk. Verschillende interactieve functies stellen consumenten in staat om zelf de markt te kiezen waarin ze worden blootgesteld. Bovendien kunnen nieuwe mediabureaus verschillende vormen van informatie overlappen en met elkaar verbinden om een volledig gevestigde campagne met verschillende invloeden te creëren.
Sinds de jaren negentig loopt de nieuwe mediaarena voorop in de globalisering. Toen de wereld na het Koude Oorlog tijdperk opkwam, konden nieuwe mediabedrijven een aantal technologische ontwikkelingen doorvoeren die zich snel van markt tot markt verspreidden. In wezen werden nieuwe mediabureaus de promotors van een 'global village' waar reclame, entertainment en functionaliteit werden samengevoegd tot één type medium. Bedrijven en particulieren die over de hele wereld werken, konden nu communiceren en informatie verspreiden naar collega's in andere delen van de wereld. Reclame werd een viraal concept met paginakoppelingen en pop-ups. Nieuwe mediabureaus zijn de belangrijkste organisaties bij de implementatie en het genereren van inkomsten met dit concept.
De toekomst van nieuwe mediabureaus is een steeds veranderende omgeving. Aanhoudende proliferatie van videogames en virtuele gemeenschappen heeft een markt gecreëerd voor onderling verbonden media. Deze markten hebben een combinatie van afbeeldingen, muziek, video en games nodig. Door de entertainmentwaarde van deze concepten samen te voegen met marketing, staan nieuwe mediabureaus op het punt van voortdurende uitbreiding van technologie.