Was machen Agenturen für neue Medien?
Neue Medienagenturen beschäftigen sich mit modernen technologischen Fortschritten auf dem Werbe- und Kommunikationsmarkt. Unternehmen, die in diesem Bereich tätig sind, beschäftigen sich hauptsächlich mit digitalen Plattformen, computergestützter Software und Netzwerkprinzipien, um ihre Ziele zu erreichen. Das Klima in der Branche verändert sich ständig, und es werden regelmäßig neue Fortschritte erzielt. Das Konzept der neuen Medien entwickelte sich während der PC- und Internetexplosion des späten 20. Jahrhunderts zu einem tragfähigen Markt.
Die Medienarbeit im herkömmlichen Sinne beruhte auf der Fähigkeit einer Agentur, durch gedruckte und analoge Kommunikationstechniken wie Radio und Fernsehen Erfolge zu erzielen. Mit der raschen Expansion des digitalen Marktes in den 1980er Jahren, vor allem Videospielen und der Geburt des Internets, begann sich eine neue Art von Medien herauszubilden. Neue Medienagenturen, angepasst an die digitale Technologie, erkunden die neuen Facetten und Möglichkeiten der Medien.
Neue Medienagenturen nutzen eine Reihe von Faktoren, die die Einzigartigkeit der Branche unterstreichen. Die geografische Entfernung wird dadurch überschritten, dass die digitalen Informationen nahezu überall auf dem Planeten verteilt werden können. Das Kommunikationsvolumen ist viel größer, da die digitale Technologie in der Regel nur vorübergehend ist. Dadurch kann sich das Medium auf eine Reihe sich ständig ändernder Werbe- und Marketingtechniken konzentrieren.
Die Geschwindigkeit der Informationsübertragung über Märkte wie das Internet ermöglicht eine nahezu sofortige Verteilung. Mithilfe verschiedener interaktiver Funktionen können Verbraucher den Markt, in dem sie sich ausbreiten, persönlich auswählen. Darüber hinaus können sich neue Medienagenturen überlappen und verschiedene Arten von Informationen miteinander verbinden, um eine etablierte Kampagne mit einer Vielzahl von Einflüssen zu erstellen.
Seit den neunziger Jahren steht die Arena der neuen Medien an der Spitze der Globalisierung. Als sich die Welt nach dem Kalten Krieg abzeichnete, konnten neue Medienunternehmen eine Reihe von technologischen Fortschritten realisieren, die sich schnell von Markt zu Markt verbreiteten. Im Wesentlichen wurden die Agenturen für neue Medien zu den Förderern eines „globalen Dorfes“, in dem Werbung, Unterhaltung und Funktionalität zu einer Art Medium verschmolzen wurden. Unternehmen und Einzelpersonen, die auf der ganzen Welt tätig waren, konnten nun Informationen an Kollegen in anderen Teilen der Welt übermitteln und verbreiten. Die Werbung entwickelte sich zu einem viralen Konzept mit Seitenlinks und Pop-ups. New Media-Agenturen sind die wichtigsten Organisationen bei der Umsetzung und Monetarisierung dieses Konzepts.
Die Zukunft der Agenturen für neue Medien ist ein sich ständig änderndes Umfeld. Die fortgesetzte Verbreitung von Videospielen und virtuellen Communities hat einen Markt für vernetzte Medien geschaffen. Diese Märkte benötigen eine Kombination aus Bildern, Musik, Video und Spielen. Durch die Verschmelzung des Unterhaltungswerts dieser Konzepte mit dem Marketing stehen die Agenturen für neue Medien kurz vor dem weiteren Ausbau der Technologie.