O que as novas agências de mídia fazem?
As novas agências de mídia lidam com os modernos avanços tecnológicos no mercado de publicidade e comunicação. As empresas que trabalham neste campo tendem a lidar principalmente com plataformas digitais, software computadorizado e princípios de rede para atingir seus objetivos. O clima da indústria muda constantemente, com novos avanços sendo implementados regularmente. O conceito de nova mídia surgiu como um mercado viável durante a explosão de computadores pessoais e da Internet no final do século XX.
As relações com a mídia no sentido tradicional baseavam-se na capacidade de uma agência para obter sucesso por meio de técnicas de comunicação impressa e analógica, como rádio e televisão. Com a rápida expansão do mercado digital na década de 1980, principalmente videogames e o nascimento da Internet, um novo tipo de mídia começou a surgir. Novas agências de mídia adaptadas à tecnologia digital, explorando as novas facetas e possibilidades dos meios.
As agências de novas mídias utilizam vários fatores que destacam a natureza única do setor. A distância geográfica é transcendida pelo fato de que a informação digital pode ser distribuída em praticamente qualquer lugar do planeta. O volume de comunicação é muito maior, pois a tecnologia digital geralmente é temporária. Isso permite que o meio se concentre em várias técnicas de publicidade e marketing em constante mudança.
A velocidade da transmissão de informações em mercados como a Internet permite uma distribuição quase instantânea. Vários recursos interativos permitem que os consumidores escolham pessoalmente o mercado em que ficam expostos. Além disso, as novas agências de mídia podem se sobrepor e conectar várias formas de informação para criar uma campanha totalmente estabelecida com uma variedade de influências.
Desde a década de 1990, a nova arena da mídia está na vanguarda da globalização. À medida que o mundo da era pós-Guerra Fria emergiu, as empresas de novas mídias foram capazes de aprovar vários avanços na tecnologia que se espalharam rapidamente de mercado para mercado. Essencialmente, as novas agências de mídia tornaram-se os promotores de uma "aldeia global" onde publicidade, entretenimento e funcionalidade foram mesclados em um tipo de mídia. Agora, empresas e indivíduos que trabalham em todo o mundo puderam se comunicar e espalhar informações para contrapartes em outras partes do globo. A publicidade mudou para um conceito viral com links de página e pop-ups. As novas agências de mídia são as principais organizações no negócio de implementar e monetizar esse conceito.
O futuro das novas agências de mídia é um ambiente em constante mudança. A proliferação contínua de videogames e comunidades virtuais criou um mercado para mídia interconectada. Esses mercados precisam de uma combinação de imagens, músicas, vídeos e jogos. Ao mesclar o valor de entretenimento desses conceitos ao marketing, as novas agências de mídia estão à beira da contínua expansão da tecnologia.