Wat is een elektronisch reclamebord?
Elektronische billboards zijn hightech-versies van de traditionele billboards die vaak worden gevonden langs snelwegen en belangrijke verkeerswegen in sommige steden. De belangrijkste functie van dit type reclamebord is om reclame te maken voor goederen en diensten, of om aankondigingen of promoties aan het grote publiek te geven. Een enkel elektronisch reclamebord kan een roterende selectie advertenties voor een enkele entiteit aanbieden, of worden gebruikt om advertenties voor meerdere bedrijven op een roterende basis weer te geven.
Enkele van de eerste pogingen om deze vorm van mobiel adverteren te ontwikkelen, hebben resultaten opgeleverd die enigszins op een theatertent lijken. Tekst en eenvoudige illustraties die werden gemaakt met behulp van projectieapparatuur werden als nieuw beschouwd, maar niet bijzonder kosteneffectief. Naarmate de technologie voortschreed, verbeterden de ontwikkeling van projectieapparatuur aan de achterzijde en de mogelijkheid om meerdere displays vanaf een centrale besturingseenheid te bedienen de kwaliteit en het bereik van de displays, terwijl ze ook veel gemakkelijker te laden en te lossen waren.
Een van de voordelen van een elektronisch reclamebord is dat de reclame niet langer statisch hoeft te zijn. Afhankelijk van de bron van de weergave op het display, kan de ervaring enigszins vergelijkbaar zijn met die van het kijken naar een commercial op televisie. Het visuele display kan echter iets eenvoudigs bieden, zoals geanimeerde grafische afbeeldingen waarmee het billboard een eenvoudig bericht van tien seconden kan presenteren dat zich continu herhaalt, waardoor het voor iedereen mogelijk is om het hele bericht met relatief weinig moeite te bekijken.
Naast de verbeterde opties voor visuele weergave, kunnen bedrijven die de billboards bedienen ook hun rendement op een enkel elektronisch billboard maximaliseren. Aangezien het mogelijk is om een steeds veranderende rotatie van advertenties voor verschillende klanten weer te geven, kan één billboard gedurende de dag goederen en diensten adverteren voor verschillende klanten. Adverteerders houden soms van deze aanpak, omdat het hen in staat stelt elke dag een bepaalde hoeveelheid advertentietijd te kopen, zonder te hoeven betalen voor het volledige gebruik van het bord de klok rond.
Hoewel het waarschijnlijk is dat het gebruik van elektronische reclameborden in de loop van de tijd zal toenemen, zijn er enkele obstakels die het gebruik van dit medium in sommige instellingen kunnen beperken. Omdat veel operators van de boards apparatuur voor afstandsbediening gebruiken om displays te laden en te wijzigen, zijn sommige van de voorschriften die van toepassing zijn op draadloze communicatie waarschijnlijk van toepassing op de werking van de billboards zelf. Bovendien is er enige bezorgdheid dat de beweging op een elektronisch reclamebord meer afleidend is voor mensen die door de displays rijden, een feit dat kan leiden tot een toename van voertuigongevallen. Om deze reden zullen sommige rechtsgebieden waarschijnlijk limieten opleggen op welke kruispunten en delen van snelwegen waarop de borden kunnen worden geplaatst.