Co je to elektronický billboard?

Elektronické billboardy jsou high-tech verze tradičních billboardů, které se často vyskytují podél dálnic a hlavních komunikací v některých městech. Hlavní funkcí tohoto typu billboardu je propagace zboží a služeb nebo poskytování oznámení nebo propagace široké veřejnosti. Jeden elektronický billboard může nabídnout rotující výběr reklam pro jednu entitu nebo může být použit k zobrazování reklamy pro více společností na rotačním základě.

Některé z prvních snah o rozvoj této formy mobilní reklamy přinesly výsledky, které byly poněkud podobné divadelnímu markýzu. Text a jednoduché ilustrace, které byly vytvořeny pomocí promítacího zařízení, byly považovány za nové, nikoli však zvlášť nákladově efektivní. Jak technologie pokračovala v pokroku, vývoj vybavení pro zadní projekci a schopnost ovládat více displejů z centrální řídicí jednotky zlepšily kvalitu a dosah displejů a zároveň je mnohem snáze nakládaly a vykládaly.

Jednou z výhod elektronického billboardu je, že reklama již nemusí být statická. V závislosti na zdroji obrazu na displeji může být zážitek poněkud podobný zážitku ze sledování reklamy v televizi. Vizuální displej však může nabídnout něco jednoduchého, například animovanou grafiku, která umožňuje billboardu prezentovat jednoduchou desetisekundovou zprávu, která se nepřetržitě opakuje, což umožňuje každému, kdo kolem projíždí, zobrazit celou zprávu s relativně malým úsilím.

Kromě vylepšených možností vizuálního zobrazování mohou společnosti, které provozují billboardy, také maximalizovat svůj výnos na jediném elektronickém billboardu. Vzhledem k tomu, že je možné zobrazovat neustále se měnící střídání reklam pro různé klienty, může jeden billboard po celý den inzerovat zboží a služby pro několik klientů. Inzerentům se někdy líbí tento přístup, protože jim umožňuje každý den kupovat určité množství reklamního času, aniž by museli platit za plné využití tabule nepřetržitě.

I když je pravděpodobné, že se používání elektronické billboardové reklamy v průběhu času zvýší, existují určité překážky, které mohou omezit použití tohoto média v některých nastaveních. Protože mnoho operátorů desek používá zařízení pro dálkové ovládání k načtení a změně displeje, některé předpisy, které se vztahují na bezdrátovou komunikaci, se pravděpodobně vztahují na provoz samotných billboardů. Kromě toho existuje určitá obava, že pohyb na elektronickém billboardu je pro lidi, kteří řídí displeje, rušivější, což by mohlo vést ke zvýšení nehod vozidel. Z tohoto důvodu je pravděpodobné, že některé jurisdikce uvalí omezení na to, jaké křižovatky a úseky dálnic mohou být umístěny.