Co je to Niche Business?

Specializovaný podnik nabízí cílenou službu nebo produkt, obvykle ten, který běžné podniky neposkytují. Například mnoho společností nabízí základní terénní služby, ale znatelně méně používá rostliny a chemikálie bezpečné pro domácí mazlíčky a alergeny s nízkým obsahem alergenů. Špičkový marketing není nová technika, ale zakládání podniků, zejména specializovaných podniků, je riskantní, protože může selhat z mnoha důvodů. Někdy je výklenek podnikání příliš obskurní a většina lidí nepotřebuje služby nebo produkty, které nabízejí. Jindy je trh již nasycen podobnými podniky nebo se stává nasyceným poté, co se podnikatelský nápad stal populárním.

Výklenky lze identifikovat přemýšlením o podniku, jako je „úklid domu“, a poté jej zúžit na něco jako „úklid domu“. Tato společnost se specializuje na čištění okenních žaluzií, což je něco, co mnoho běžných firem úklidových domů odmítá dělat nebo za poplatek. Dalším příkladem je „oprava počítače“ zúžená na „oprava počítače Apple®“. Většina běžných podniků, které nabízejí službu, lze shrnout a poté zúžit na specializovaný podnik. Je také možné mít výklenek, jako jsou špunty do uší, které chrání uši lidí a přitom jim umožňují slyšet všechno, pouze při nižším objemu.

Tento typ obchodní strategie není nová, ale po zavedení na internetu získala velkou popularitu. Internetoví obchodníci často používají a učí specializovaný marketing. Ve skutečnosti lidé platí značné částky peněz za účast na kurzech a konferencích obklopujících předmět. Tito lidé obvykle hledají nové specializované obchodní nápady nebo nápady, jak rozšířit své současné specializované podnikání. Na druhé straně někteří lidé nevlastní specializovanou firmu, ale místo toho ji inzerují jako přidruženou společnost.

Specializovaný podnik nemůže prosperovat bez lidí, kteří potřebují své služby nebo produkty. Někdy si lidé vyberou firmy, které jsou příliš úzce specializované. Například se dřevař rozhodl specializovat se na výrobu masivních dubových počítačových stolů, ale po celé měsíce nedostane žádnou práci, po těžké reklamě jen několik zákazníků. Taková malá výklenek se nazývá mikro výklenek, který obvykle musí být velmi populární, aby uspěl nebo spároval s jinými mikro výklenky, aby získal dostatečný zisk.

Dalším potenciálním problémem pro specializovaný podnik je saturace trhu. Účelem založení firmy kolem služby nebo produktu, které nabízí jen málo lidí, je malá až žádná konkurence. Někdy lidé již objevili výklenek a trh na rohu. I když je to stále velmi cílená služba nebo produkt a technicky výklenek, zřejmě pro nový podnik pravděpodobně nebude ziskový, pokud nebude možné službu nebo produkt vylepšit. Výklenkové trhy mohou být nasyceny i poté, co člověk zahájí obchod, což vede k přímé konkurenci, někdy u společností, které mají větší rozpočty a zavedené zákazníky.