Vad är en nischverksamhet?
En nischverksamhet erbjuder en riktad tjänst eller produkt, vanligtvis en som vanliga företag inte tillhandahåller. Till exempel erbjuder många företag grundläggande landskapstjänster, men märkbart färre använder husdjursäkra växter och kemikalier med låg allergen. Nischmarknadsföring är inte en ny teknik, men att starta företag, i synnerhet nischföretag, är riskabelt eftersom det kan misslyckas av flera orsaker. Ibland är en nischverksamhet för otydlig, och de flesta behöver inte den tjänst eller produkt som de erbjuder. Andra gånger är marknaden redan mättad med liknande företag eller blir mättad efter att affärsidén blir populär.
Nischer kan identifieras genom att tänka på ett företag, som "städning av hus" och sedan begränsa det till något som "husrengöring." Detta företag skulle specialisera sig på att rengöra fönstergardiner, vilket är något som många vanliga husstädningsföretag vägrar att göra eller ladda extra för. Ett annat exempel är "datorreparation" som begränsas till "Apple® datorreparation." De flesta huvudsakliga företag som erbjuder en tjänst kan sammanfattas och därefter begränsas till en nischverksamhet. Det är också möjligt att ha en nischprodukt, som öronproppar som skyddar människors öron och ändå låter dem höra allt, bara vid en lägre volym.
Denna typ av affärsstrategi är inte en ny, men den fick stor popularitet när den introducerades på Internet. Internetmarknadsförare använder och undervisar ofta nischmarknadsföring. Faktum är att människor betalar betydande belopp för att delta i kurser och konferenser kring ämnet. Dessa människor letar vanligtvis efter nya nischaffärsidéer eller idéer om hur man kan utöka sin nuvarande nischverksamhet. Å andra sidan äger vissa inte en nischverksamhet utan annonserar istället som ett dotterbolag.
En nischverksamhet kan inte trivas utan att människor behöver sina tjänster eller produkter. Ibland väljer människor företag som är för nisch. Till exempel beslutar en träarbetare att specialisera sig på att skapa dator för massivt ek, men får inget företag i månader, då bara ett fåtal kunder efter tung reklam. En sådan liten nisch kallas en mikronisch, som vanligtvis måste vara mycket populär för att lyckas eller kopplas ihop med andra mikronischer för att få tillräckligt med vinst.
Ett annat potentiellt problem för en nischverksamhet är marknadsmättnad. Syftet med att skapa ett företag kring en tjänst eller produkt som få människor erbjuder är liten eller ingen konkurrens. Ibland har människor redan upptäckt en nisch och lagt in marknaden. Även om det fortfarande är en mycket fokuserad tjänst eller produkt och tekniskt sett en nisch, är det förmodligen inte längre lönsamt för en ny verksamhet om inte tjänsten eller produkten kan förbättras. Nischmarknader kan också bli mättade efter att en person startat ett företag, vilket kan leda till direkt konkurrens, ibland med företag som har större budgetar och etablerade kunder.