Was ist ein Nischengeschäft?
Ein Nischengeschäft bietet einen zielgerichteten Service oder ein Produkt, das in der Regel von Mainstream-Unternehmen nicht angeboten wird. Beispielsweise bieten viele Unternehmen grundlegende Landschaftsbau-Dienstleistungen an, aber deutlich weniger verwenden tier- und allergenarme Pflanzen und Chemikalien. Nischenmarketing ist keine neue Technik, aber die Gründung von Unternehmen, insbesondere von Nischenunternehmen, ist riskant, da es aus einer Reihe von Gründen scheitern kann. Manchmal ist ein Nischengeschäft zu dunkel, und die meisten Menschen benötigen den von ihnen angebotenen Service oder das von ihnen angebotene Produkt nicht. In anderen Fällen ist der Markt bereits mit ähnlichen Unternehmen gesättigt oder wird gesättigt, nachdem die Geschäftsidee populär geworden ist.
Nischen können identifiziert werden, indem man an ein Geschäft wie „Hausreinigung“ denkt und es dann auf etwas wie „Hausvorhangreinigung“ einschränkt. Dieses Unternehmen hat sich auf die Reinigung von Fensterrollläden spezialisiert, was viele gängige Hausreinigungsunternehmen ablehnen oder Aufpreis für. Ein weiteres Beispiel ist „Computerreparatur“, eingegrenzt auf „Apple® Computerreparatur“. Die meisten gängigen Unternehmen, die einen Service anbieten, können zusammengefasst und dann auf ein Nischengeschäft eingegrenzt werden. Es ist auch möglich, ein Nischenprodukt wie Ohrstöpsel zu haben, das die Ohren der Menschen schützt und ihnen trotzdem ermöglicht, alles nur mit einer geringeren Lautstärke zu hören.
Diese Art von Geschäftsstrategie ist nicht neu, hat jedoch nach der Einführung im Internet große Popularität erlangt. Internet-Vermarkter nutzen und unterrichten häufig Nischenmarketing. Tatsächlich zahlen die Leute beträchtliche Geldbeträge, um an Kursen und Konferenzen zum Thema teilzunehmen. Diese Leute suchen normalerweise nach neuen Geschäftsideen oder Ideen, wie sie ihr aktuelles Nischengeschäft ausbauen können. Auf der anderen Seite besitzen einige Leute kein Nischengeschäft, sondern machen Werbung für ein verbundenes Unternehmen.
Ein Nischengeschäft kann nicht gedeihen, ohne dass Menschen ihre Dienstleistungen oder Produkte benötigen. Manchmal wählen die Leute Unternehmen, die zu Nischen sind. Zum Beispiel beschließt ein Holzarbeiter, sich auf die Herstellung von Computertischen aus massivem Eichenholz zu spezialisieren, bekommt aber monatelang kein Geschäft, dann nur wenige Kunden nach schwerer Werbung. Eine solche kleine Nische wird als Mikronische bezeichnet, die normalerweise sehr beliebt sein muss, um Erfolg zu haben, oder mit anderen Mikronischen gepaart werden muss, um genügend Gewinn zu erzielen.
Ein weiteres potenzielles Problem für ein Nischengeschäft ist die Marktsättigung. Der Zweck, ein Geschäft mit einer Dienstleistung oder einem Produkt zu gründen, das nur wenige Menschen anbieten, ist wenig bis gar keine Konkurrenz. Manchmal haben die Leute bereits eine Nische entdeckt und den Markt erobert. Während es sich immer noch um eine sehr konzentrierte Dienstleistung oder ein Produkt handelt und technisch gesehen eine Nische darstellt, ist es für ein neues Unternehmen wahrscheinlich nicht mehr rentabel, wenn die Dienstleistung oder das Produkt nicht verbessert werden kann. Nischenmärkte können auch gesättigt werden, nachdem eine Person ein Unternehmen gegründet hat, was zu direktem Wettbewerb führt, manchmal mit Unternehmen, die ein größeres Budget haben und bereits Kunden haben.