Wat is adverteren in de directory?
Directory-advertenties zijn het plaatsen van gedrukte advertenties en zakelijke contactgegevens in de gele en witte pagina's van telefoonboeken. Uitgevers van mappen kunnen lijsten met witte en gele pagina's in afzonderlijke publicaties plaatsen. Telefoongidsreclame wordt meestal gegroepeerd door grote stedelijke gebieden en hun subgemeenschappen. Advertenties worden meestal in alfabetische volgorde per categorie weergegeven, zoals juridische en adviesdiensten.
Voor de meeste bedrijven is het plaatsen van een vermelding of een display-advertentie op de gele of witte pagina's een goedkope manier om potentiële klanten te bereiken. Het feit dat veel consumenten telefoonboekvermeldingen raadplegen bij het zoeken naar een bedrijf dat aan hun behoeften kan voldoen, is een van de redenen voor de lage kosten. Naast een vermelding of display-advertentie verkopen sommige mappen uitgesneden couponruimte en full-length cover-advertenties.
Een van de onderscheidende kenmerken van directory-advertenties is dat de publicatie meestal nood- en openbare dienstinformatie bevat met betrekking tot de gemeenschap waarin ze wordt verspreid. In de meeste gevallen neemt het lokale telefoonbedrijf de verantwoordelijkheid op zich om de directories op jaarbasis te produceren en te verspreiden. De verkoopvertegenwoordigers van het bedrijf vragen lokale en regionale bedrijven om display-advertenties en basisvermeldingen te verwijderen of te vernieuwen.
Witte pagina's verschillen van gele pagina's doordat de publicaties residentiële telefoonnummers vermelden naast lokale bedrijven. Gele pagina's richten zich uitsluitend op commerciële vermeldingen en kunnen advertenties van een kwartpagina, halve pagina of hele pagina bevatten. Afhankelijk van de bevolking van het gebied, kunnen twee afzonderlijke directory-advertentiepublicaties worden geproduceerd. In kleinere gemeenschappen worden de gele en witte paginalijsten meestal gecombineerd in één boek.
Terwijl de witte pagina's eenvoudig een lijst van telefoonnummers en adressen in alfabetische volgorde bevatten, zullen advertenties in gele pagina's in de directory lijsten vermelden per bedrijfstype. Alle advocatenkantoren die ervoor kiezen advertentieruimte in de directory te kopen, worden bijvoorbeeld vermeld onder 'advocatenkantoren' of 'juridisch adviseur'. In sommige gevallen worden subgroepen of specialiteiten in afzonderlijke secties gegroepeerd. Sommige gele pagina'spublicaties splitsen advocatenkantoren bijvoorbeeld in op specialiteit, zoals 'familie / scheiding' en 'werknemerscompensatie'.
Telefoonbedrijven verspreiden meestal directory-advertentiepublicaties aan de meeste inwoners van de gemeenschap, evenals aan commerciële en overheidsinstellingen. Aangezien de publicatiekosten worden gedekt door advertentiekosten, betalen residentiële leden niet voor de boeken. Velen gebruiken het als hulpmiddel wanneer ze naar een nieuwe community verhuizen en niet bekend zijn met welke services beschikbaar zijn. Naast gedrukte publicaties zijn mogelijk ook lijsten met gele en witte pagina's op internet beschikbaar.