Was ist Verzeichniswerbung?
Verzeichniswerbung ist die Platzierung von Printanzeigen und Geschäftskontaktinformationen in den gelben und weißen Seiten von Telefonbüchern. Verleger von Verzeichnissen können weiße und gelbe Seiten in getrennten Veröffentlichungen platzieren. Telefonbuchwerbung wird in der Regel nach großen Ballungsräumen und ihren Untergemeinden gruppiert. Anzeigen werden in der Regel in alphabetischer Reihenfolge nach Kategorien aufgeführt, z. B. Rechts- und Beratungsdienste.
Für die meisten Unternehmen ist das Platzieren eines Eintrags oder einer Display-Anzeige auf den gelben oder weißen Seiten eine kostengünstige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Die Tatsache, dass viele Verbraucher Telefonbucheinträge konsultieren, wenn sie nach einem Unternehmen suchen, das ihre Anforderungen erfüllt, ist einer der Gründe für die niedrigen Kosten. Neben einer Auflistung oder einer Display-Anzeige verkaufen einige Verzeichnisse ausgeschnittene Couponflächen und Cover-Anzeigen in voller Länge.
Eines der Unterscheidungsmerkmale der Verzeichniswerbung besteht darin, dass die Veröffentlichung in der Regel Informationen zu Notfällen und öffentlichen Diensten in Bezug auf die Gemeinde enthält, in der sie verbreitet wird. In den meisten Fällen übernimmt die lokale Telefongesellschaft die Verantwortung für die jährliche Erstellung und Verbreitung der Verzeichnisse. Die Vertriebsmitarbeiter des Unternehmens fordern lokale und regionale Unternehmen auf, Display-Anzeigen und Grundeinträge zu schalten oder zu erneuern.
Weiße Seiten unterscheiden sich von gelben Seiten darin, dass in den Veröffentlichungen neben den lokalen Unternehmen auch Telefonnummern für Privatanwender aufgeführt sind. Gelbe Seiten konzentrieren sich ausschließlich auf gewerbliche Anzeigen und können viertel-, halbseitige oder ganzseitige Anzeigen enthalten. Abhängig von der Bevölkerung des Gebiets können zwei separate Veröffentlichungen für Verzeichniswerbung erstellt werden. In kleineren Communities werden die Listen mit den gelben und weißen Seiten normalerweise zu einem Buch zusammengefasst.
Während die weißen Seiten einfach Telefonnummern und Adressen in alphabetischer Reihenfolge auflisten, gruppiert die Gelbe Seiten-Verzeichniswerbung die Auflistungen nach Geschäftstyp. Beispielsweise werden alle Anwaltskanzleien, die sich für den Kauf von Werbeflächen im Verzeichnis entscheiden, unter "Anwaltskanzleien" oder "Rechtsberater" aufgeführt. In einigen Fällen werden Untergruppen oder Fachgebiete in getrennten Abschnitten zusammengefasst. Beispielsweise teilen einige Gelbe-Seiten-Veröffentlichungen Anwaltskanzleien nach Spezialgebieten wie "Familie / Scheidung" und "Arbeitnehmerentschädigung" auf.
Telefonfirmen verteilen in der Regel Veröffentlichungen zu Adressbuchwerbung an die meisten Einwohner der Gemeinde sowie an gewerbliche und staatliche Einrichtungen. Da die Veröffentlichungskosten durch Werbegebühren gedeckt sind, zahlen die Privatmitglieder nicht für die Bücher. Viele nutzen es als Ressource, wenn sie in eine neue Community ziehen und sich nicht mit den verfügbaren Diensten auskennen. Zusätzlich zu gedruckten Veröffentlichungen sind möglicherweise Internet-Verzeichnislisten mit gelben und weißen Seiten verfügbar.