Wat is marketingmateriaal?
"Marketingmateriaal" is een term die wordt gebruikt om het scala aan materialen te beschrijven dat wordt gebruikt om de consument bewust te maken en de verkoop van een goed of dienst te genereren. Het onderpand kan een papieren versie zijn of een elektronische of virtuele toepassing. In elk formaat is het doel van marketingmateriaal om consumenten te informeren over de voordelen van de productlijn die door een bepaald bedrijf wordt aangeboden, en hopelijk die consumenten te verleiden om die producten te kopen.
Bedrijven van vrijwel elke omvang produceren een soort marketingmateriaal als onderdeel van de inspanningen om reclame te maken voor de aangeboden goederen en diensten. Een van de meer traditionele benaderingen is het gebruik van brochures en pamfletten die snel het soort aangeboden producten en de voordelen van het gebruik van die producten beschrijven. Het idee is om informatie te verstrekken in een formaat dat snel en gemakkelijk door consumenten kan worden gelezen en gebruikt voor snelle referentie wanneer en wanneer dat nodig is.
Samen met brochures en pamfletten kunnen bedrijven een breed scala aan marketingmateriaal ontwikkelen dat helpt om de naam van het bedrijf en zijn productlijn voor de consument te krijgen. Dit omvat het gebruik van visitekaartjes met het bedrijfslogo, samen met belangrijke contactgegevens. Advertenties in gedrukte publicaties worden ook als onderdeel van de onderpand beschouwd. Veel bedrijven zullen tegenwoordig ook unieke webinhoud creëren die op bedrijfswebsites staat, zodat consumenten die online naar bepaalde goederen of diensten zoeken, de site kunnen tegenkomen, de informatie kunnen lezen en eventueel kunnen beslissen om een aankoop te doen.
Verkopers maken vaak gebruik van zowel gedrukte als elektronische marketingmateriaal wanneer zij potentiële klanten bezoeken. Het bezoek kan bijvoorbeeld het tonen van een diapresentatie omvatten waarin de deugden van de verkoper en de producten worden geprezen. Om de indruk die de presentatie achterlaat te versterken, kan de verkoper drukwerk achterlaten dat op de presentatie is gebaseerd, of zelfs een mini-cd die een kopie van de daadwerkelijke diavoorstelling biedt.
Andere soorten marketingmateriaal zijn te vinden in verschillende instellingen. Productbladen en whitepapers worden soms gebruikt om meer diepgaande informatie over goederen en diensten te bieden dan in de overzichten in verkoopbrochures. Telemarketeers en interne verkopers kunnen door het bedrijf goedgekeurde scripts gebruiken bij het leggen van contacten met leads of prospects. In elk van zijn incarnaties is het doel van marketingmateriaal om consumenten bewust te maken, feitelijke informatie aan te bieden die waarschijnlijk interessant is voor die consumenten en de weg vrij te maken voor het genereren van een verkoop.