Co je marketingový kolaterál?
„Marketingový kolaterál“ je termín, který se používá k popisu řady materiálů, které se používají ve snaze zvýšit povědomí spotřebitelů a generovat prodej zboží nebo služby. Zajištění může být v tištěné podobě nebo v nějakém typu elektronické nebo virtuální aplikace. Účelem marketingového kolaterálu je v každém případě informovat spotřebitele o výhodách spojených s produktovou řadou nabízenou konkrétní společností a doufejme, že tyto zákazníky budou lákat k nákupu těchto produktů.
Podniky o téměř jakékoli velikosti vytvoří v rámci snahy o reklamu nabízeného zboží a služeb nějaký druh marketingového zajištění. Jedním z tradičních přístupů je použití brožur a brožur, které rychle nastíní typ nabízených produktů a výhody spojené s používáním těchto produktů. Záměrem je poskytnout informace ve formátu, který si mohou spotřebitelé rychle a snadno přečíst, a který je v případě potřeby použit pro rychlou orientaci.
Společně s brožurami a brožurami mohou společnosti vyvinout celou řadu marketingových záruk, které pomáhají získat název firmy a její produktové řady před spotřebiteli. To zahrnuje použití vizitek, které mají logo společnosti, spolu s klíčovými kontaktními informacemi. Reklamy v tištěných publikacích jsou také považovány za součást zajištění. Mnoho společností dnes také vytvoří jedinečný webový obsah, který se nachází na webových stránkách společnosti, a umožní tak zákazníkům, kteří hledají určité zboží nebo služby online, narazit na stránky, přečíst si informace a případně se rozhodnout provést nákup.
Prodejci často využívají tištěný i elektronický marketingový kolaterál při návštěvě potenciálních zákazníků. Návštěva může například zahrnovat ukázku prezentace prezentace zdůrazňující ctnosti prodejce a produktů. Pro posílení dojmu, který zůstane při prezentaci, může prodejce nechat tištěný materiál, který je založen na prezentaci, nebo dokonce mini CD, které poskytuje kopii skutečné prezentace.
Jiné typy marketingového zajištění se nacházejí v různých prostředích. Produktové listy a bílé knihy se někdy používají k poskytování podrobnějších informací o zboží a službách, než jsou uvedeny v přehledech v prodejních brožurách. Telemarketers a interní prodejci mohou při navazování kontaktů s potenciálními zákazníky nebo potenciálními zákazníky používat skripty schválené společností. V kterékoli z jejích inkarnací je cílem marketingového zajištění zvýšit povědomí mezi spotřebiteli, nabídnout faktické informace, které budou pravděpodobně pro tyto spotřebitele zajímavé, a připravit cestu pro generování prodeje.