Co je marketingový kolaterál?
„Marketingový kolaterál“ je termín, který se používá k popisu řady materiálů, které se používají ve snaze zvýšit povědomí spotřebitele a vytvářet prodej zboží nebo služby. Kolaterál může být ve formě tištěné kopie nebo v nějakém typu elektronické nebo virtuální aplikace. Účelem marketingového kolaterálu je v jakémkoli formátu informovat spotřebitele o výhodách spojených s produktovou řadou nabízenou konkrétní společností a doufejme, že tyto spotřebitele přilákají k nákupu těchto produktů.
Podniky téměř jakékoli velikosti vytvoří nějaký druh marketingového kolaterálu v rámci úsilí o inzerci nabízeného zboží a služeb. Jedním z tradičnějších přístupů je použití brožur a brožur, které rychle nastíní typ nabízených produktů a výhody spojené s používáním těchto produktů. Záměrem je poskytnout informace ve formátu, který mohou spotřebitelé rychle a snadno číst a použít pro rychlou referenci, kdy a podle potřeby.
Spolu s brožury a brožury mohou společnosti vyvinout širokou škálu marketingového kolaterálu, který pomáhá získat název firmy a jeho produktové řady před spotřebiteli. To zahrnuje použití vizitek, které obsahují logo společnosti, spolu s klíčovými kontaktními informacemi. Reklamy v tištěných publikacích jsou také považovány za součást kolaterálního úsilí. Mnoho společností dnes také vytvoří jedinečný webový obsah, který se uvádí na webových stránkách společnosti, což umožňuje spotřebitelům hledat určité zboží nebo služby online narazit na web, přečíst si informace a možná se rozhodnout provést nákup.
prodejci často využívají tištěné i elektronické marketingové kolaterál při návštěvě s potenciálními zákazníky. Například návštěva může zahrnovat zobrazení prezentace snímku, která vychlazuje ctnosti dodavatele a produktů. Posílit dojem, který zbývá prezentací,Prodejce může opustit tištěný materiál, který je založen na prezentaci, nebo dokonce na mini CD, které poskytuje kopii skutečné snímkové show.
Další typy marketingového kolaterálu se nacházejí v různých prostředích. Produktové listy a bílé papíry se někdy používají k poskytování podrobnějších informací o zboží a službách, než jsou uvedeny v přehledech nalezených v prodejních brožurách. Telemarketers a interní prodejci mohou při zahájení kontaktů s potenciálními zákazníky nebo vyhlídkami využívat skripty schválené společnosti. V kterékoli z jejích inkarnací je cílem marketingového kolaterálu zvýšit povědomí spotřebitelů, nabízet faktické informace, které budou pravděpodobně pro tyto spotřebitele zajímavé, a připravit cestu pro generování prodeje.