Co je rozhovor s cílovou skupinou?
Rozhovor s cílovou skupinou je metoda výzkumu zahrnující malou skupinu lidí, kteří jsou dotazováni na téma zájmu výzkumného pracovníka. Rozhovor má za následek velké množství údajů, které lze použít mnoha různými způsoby. Existují však také některá úskalí v rozhovoru pro fokusní skupiny, které je třeba pečlivě identifikovat a vyhýbat se vědci, kteří chtějí generovat smysluplné výsledky. Zdá se, že fokusní skupina vznikla v marketingové komunitě. Marketingový výzkum často zahrnuje vývoj inovativních metod výzkumu, které lze aplikovat nejen pro porozumění spotřebitelům, ale také na jiné oblasti výzkumu. Rozhovory s cílovou skupinou dnes používají lidé v řadě disciplín od sociologů po lékařské vědce. Není neobvyklé vidět žádosti zaměřené na členy veřejnosti, které je vyzývají k účasti na rozhovorech zaměřených na skupiny. Lidé, kteří mají zájem o zapojení do výzkumu, mohou kontaktovat místní univerzituS a vysoké školy, aby zjistily, jaké příležitosti jsou k dispozici.
Rozhovor s cílovou skupinou vyžaduje, aby se skupina osmi až deseti lidí shromáždila, aby diskutovala o konkrétním tématu. Vzorek lidí lze vybrat mnoha způsoby. Facilitátor vede účastníky prostřednictvím řady otázek, počínaje relativně širokými otázkami a zúžením, aby vyvolával velmi specifické odpovědi. Rozhovor se obvykle zaznamenává tak, že žádná z odpovědí není vynechána a někdy vědci budou také studovat videa, aby se podívali na věci, jako je řeč těla používané účastníky.
K dohledu nad rozhovorem pro fokusní skupinu je nutný kvalifikovaný facilitátor. Skupiny lidí mohou rychle vystoupit z tématu nebo bloudit v jejich rozhovoru. Pro smysluplné odpovědi jsou potřebné jemné koučování a vedení, aby lidé udrželi lidi na cestě. Facilitátor se však musí vyhnout podnětem účastníků k tomu, aby poskytli požadované odpovědiA proto musí projít jemnou hranici mezi vedením účastníků konverzací a říct jim, co mají říct. Lidé obvykle získávají dovednosti v rozhovoru, zatímco na vysoké škole studují témata, jako je marketing a psychologický výzkum.
Tato metoda výzkumu může být velmi cenná pro generování mnoha dat a pro odhalení informací, které by mohly být obtížnější vyvolat písemné průzkumy nebo na jednom rozhovoru. V rozhovoru pro fokusní skupinu účastníci staví další myšlenky a myšlenky a reakce se stávají odpovídajícím způsobem mnohem složitější. Přístup rozhovoru také poskytuje lidem příležitosti reagovat na otázky, které nebyly položeny, a rozšířit své odpovědi, možnosti, které nejsou k dispozici v alternativním výzkumném formátu, jako je průzkum.