Wat is stealth marketing?

De term "stealth marketing" wordt over het algemeen gebruikt om elke advertentiemethode te beschrijven die in het geheim wordt gedaan. Veel experts zijn van mening dat adverteren effectiever is als mensen niet weten dat dit gebeurt. Er zijn stealth-marketingmethoden die afhankelijk zijn van alles, van films tot internet. Sommige mensen geloven dat geheime marketingtechnieken onethisch zijn, en er zijn bedrijven die aarzelen om deze methoden te gebruiken, omdat ze vrezen dat het hun reputatie zou kunnen aantasten als het wordt ontdekt.

Veel verschillende methoden van stealth marketing die vaak worden gebruikt. Een veel voorkomend voorbeeld is productplaatsing in films, en een ander voorbeeld is wanneer sportfiguren verplicht zijn uitrusting van bepaalde bedrijven te dragen wanneer deze in het openbaar zijn. Er zijn ook enkele methoden die iets minder voor de hand liggen. Sommige bedrijven nemen bijvoorbeeld mensen aan om lid te worden van prikborden en berichten over hun producten te plaatsen. Deze mensen kunnen andere berichten op het bord plaatsen over verschillende onderwerpen en lijken regelmatig lid te zijn.

Een veel voorkomende versie van stealth marketing die online wordt gebruikt, is nepnieuwsartikelen of -recensies. Soms zal een persoon bijvoorbeeld een artikel posten dat een kritiek op een product lijkt te zijn, terwijl het in werkelijkheid een advertentie is. In sommige gevallen kan de persoon zijn best doen om een ​​soort negatief punt over het product te maken, terwijl hij meestal positief blijft. Dit wordt meestal gedaan om de beoordeling geloofwaardiger te maken, zodat mensen niet achterdochtig worden.

Volgens veel experts worden stealth-marketingtechnieken negatief ervaren als mensen ze opmerken. Over het algemeen geldt dit nog meer wanneer de reclame bijzonder sluw is. Mensen zijn bijvoorbeeld niet erg overstuur als ze productplaatsing in een film opmerken, maar ze kunnen heel boos worden als ze ontdekken dat iemand op een prikbord echt is geplant door een bedrijf om een ​​product of dienst te promoten. Om deze reden doen bedrijven vaak hun uiterste best om zoveel mogelijk geheimhouding te bewaren met betrekking tot deze tactieken.

Veel mensen vinden dat stealth-reclame een ernstige schending van de ethiek is. Sommige mensen denken zelfs dat elke vorm van stealth-marketing illegaal moet zijn, vooral in gevallen waarin bedrijven zich inspannen om mensen te misleiden. Deze personen willen over het algemeen dat bedrijven mensen bewust maken van elke reclame, zodat ze hun mentale weerstand kunnen verhogen en kritischer kunnen denken.