Qu'est-ce que le marketing furtif?

Le terme "marketing furtif" est généralement utilisé pour décrire toute méthode de publicité secrète. De nombreux experts estiment que la publicité est plus efficace si les gens ne sont pas conscients de son déroulement. Il existe des méthodes de marketing furtif qui reposent sur tout, des films à Internet. Certaines personnes pensent que les techniques de marketing secrètes sont contraires à l'éthique et certaines entreprises hésitent à utiliser ces méthodes car elles craignent que leur réputation ne soit ternie.

Nombreuses méthodes de marketing furtif couramment utilisées. Un exemple courant est le placement de produit dans les films, et un autre serait le cas lorsque les sportifs doivent porter des vêtements de certaines sociétés lorsqu'ils sont en public. Il existe également des méthodes légèrement moins évidentes. Par exemple, certaines entreprises embauchent des personnes pour se connecter à des forums de discussion et publier des messages sur leurs produits. Ces personnes peuvent occuper d’autres postes au conseil sur des sujets variés et semblent être des membres réguliers.

Une version courante du marketing furtif utilisée en ligne est constituée de faux articles de presse ou de critiques. Par exemple, une personne publie parfois un article qui semble être une critique d'un produit, alors qu'en réalité, il s'agit d'une publicité. Dans certains cas, la personne peut faire tout son possible pour faire valoir un point négatif à propos du produit tout en restant généralement positive. Ceci est généralement fait pour rendre l'examen plus crédible afin que les gens ne deviennent pas méfiants.

Selon de nombreux experts, les techniques de marketing furtif sont perçues négativement dès que les gens les remarquent. De manière générale, cela est encore plus vrai lorsque la publicité est particulièrement furtive. Par exemple, les gens peuvent ne pas être très mécontents s’ils remarquent le placement d’un produit dans un film, mais ils peuvent devenir très fâchés s’ils découvrent qu’une personne publiant des messages sur un babillard a réellement été créée par une entreprise pour promouvoir un produit ou un service. Pour cette raison, les entreprises s’efforcent souvent de garder le plus grand secret possible en ce qui concerne ces tactiques.

Beaucoup de gens pensent que la publicité furtive est une violation grave de l’éthique. En fait, certaines personnes pensent en réalité que tout type de marketing furtif devrait être illégal, en particulier dans les cas où les entreprises font tout leur possible pour tromper les gens. Ces personnes souhaitent généralement que les entreprises informent les gens de toute publicité afin d’avoir leur défense mentale en place et d’avoir une pensée plus critique.