Wat doet een marktstrateeg?
Een marktstrateeg probeert de concurrentiepositie van zijn bedrijf op de markt te verbeteren door strategieën te onderzoeken, te verbeteren of te ontwikkelen op basis van onderzoeksresultaten, te werken met marketingaccounts van het bedrijf, de resultaten van strategie-implementatie te meten en strategiedoelstellingen aan werknemers te communiceren. Binnen dit brede spectrum kunnen taken iets specifieker zijn, bijvoorbeeld als een marktstrateeg zich alleen concentreert op de digitale marketing van een bedrijf. Het werk van strategen speelt een enorme rol in het bedrijf dat een bedrijf doet, dus zijn ze zeer gewaardeerde leden van marketingteams.
Een belangrijk onderdeel van het werk voor een marktstrateeg is onderzoek. Hij verzamelt marketing-, financiële en productinformatie niet alleen over het bedrijf dat hij vertegenwoordigt, maar ook over concurrerende bedrijven. Samen met deze informatie verzamelt hij informatie van het publiek door middel van methoden zoals enquêtes om consumententrends, verlangens en behoeften te identificeren. Met deze gegevens kan de marktstrateeg een aantal conclusies trekken over wat wel en niet werkt binnen de huidige marketingtactiek of algehele aanpak van zijn bedrijf. Op dit punt brainstormt de strateeg over het verbeteren van bestaande marketingstrategieën of het formuleren van nieuwe strategieën om de zichtbaarheid van zijn bedrijf te verbeteren en komt hij met formele managementvoorstellen.
Bedrijven hebben ook meerdere marketingaccounts. Deze accounts zijn afspraken met bedrijven waarmee de marktstrateeg kan adverteren of verkopen, zoals het gebruik van een website van derden voor het genereren en verzenden van e-mailadvertenties. Het is de taak van de strateeg om al deze accounts te onderhouden, zodat het bedrijf ze op de meest efficiënte en productieve manier gebruikt. Terwijl de behoeften van het bedrijf veranderen, sluit de strateeg oude accounts en ontwikkelt hij samenwerkingsverbanden voor nieuwe. Tijdens dit proces controleert hij of het werken met de nieuwe account echt realistisch en haalbaar is, gezien de huidige status en middelen van het bedrijf.
Een fundamenteel principe achter elke marketingstrategie is dat de resultaten van de strategie op een bepaalde manier meetbaar moeten zijn, zoals een groter aantal verkochte eenheden of een toename van de omzet. Zo volgt een marktstrateeg de resultaten van alle tactieken die hij toepast met methoden die vergelijkbaar zijn met zijn eerste onderzoek. Als de strategie niet effectief is, ontdekt de marktstrateeg waarom het niet werkte en bedenkt hij iets anders om te proberen. Ongeacht of de strategie werkte, moet de strateeg formele voortgangsrapporten indienen bij leden van het management.
Het veranderen van een marketingstrategie kost veel werk, vooral als medewerkers gewend zijn aan een bepaalde manier om dingen te doen. Daarom communiceert een marketingstrateeg formeel met leden van het bedrijf op alle niveaus, waarbij hij het precieze doel van de strategie uitlegt en hoe de implementatie zal werken. Hij kan dit doen via vergaderingen, memo's of andere zakelijke communicatie zoals e-mails. Als er vragen zijn over de strategie, zal de strateeg reageren en / of de strategie naar behoefte aanpassen.