Co dělá tržní stratég?
Trhový stratég se pokouší zlepšit konkurenční postavení své společnosti na trhu zkoumáním, zlepšováním nebo rozvíjením strategií založených na výsledcích výzkumu, prací s marketingovými účty, které má společnost, měřením výsledků implementace strategie a sdělováním strategických cílů pracovníkům. V rámci tohoto širokého spektra mohou být cla o něco konkrétnější, například pokud se tržní stratég soustředí pouze na digitální marketing společnosti. Práce stratégů hraje v podnikání společnosti obrovskou roli, takže jsou vysoce cennými členy marketingových týmů.
Primární složkou práce pro tržního stratéga je výzkum. Shromažďuje marketingové, finanční a produktové informace nejen o společnosti, kterou zastupuje, ale také o konkurenčních společnostech. Spolu s těmito informacemi shromažďuje informace od veřejnosti prostřednictvím metod, jako jsou průzkumy, které identifikují spotřebitelské trendy, přání a potřeby. Tato data umožňují tržnímu stratégovi provést dedukci toho, co je a co nefunguje v rámci současné marketingové taktiky nebo celkového přístupu společnosti. V tomto okamžiku strategik brainstormy o tom, jak zlepšit stávající marketingové strategie nebo formulovat nové za účelem zlepšení viditelnosti své společnosti, přichází s formálními návrhy na řízení.
Společnosti mají také více marketingových účtů. Tyto účty jsou ujednáními s podniky, které umožňují tržnímu stratégovi inzerovat nebo prodávat, například pomocí webových stránek třetích stran generovat a odesílat e-mailové reklamy. Úkolem stratéga je udržovat všechny tyto účty a zajistit, aby je společnost používala nejúčinnějším a nejproduktivnějším způsobem. Jak se mění potřeby společnosti, stratég uzavírá staré účty a rozvíjí partnerství pro nové. Během tohoto procesu kontroluje, že práce s novým účtem je skutečně realistická a životaschopná s ohledem na aktuální stav a zdroje společnosti.
Základním principem jakékoli marketingové strategie je, že výsledky strategie musí být nějakým způsobem měřitelné, jako je zvýšený počet prodaných jednotek nebo zvýšení výnosů. Trhový stratég tak sleduje výsledky všech taktik, které zavedl, pomocí metod podobných jeho počátečnímu výzkumu. Pokud strategie není efektivní, tržní stratég zjistí, proč to nefungovalo, a přijde s něčím jiným, aby to zkusil. Bez ohledu na to, zda strategie fungovala, musí stratég předložit členům vedení formální zprávy o pokroku.
Změna marketingové strategie vyžaduje značnou práci, zejména pokud jsou zaměstnanci zvyklí na určitý způsob práce. Proto marketingový stratég formálně komunikuje se členy společnosti na všech úrovních, vysvětluje přesný účel strategie a jak bude implementace fungovat. Může tak učinit prostřednictvím schůzek, poznámek nebo jiných obchodních sdělení, jako jsou e-maily. Pokud existují otázky týkající se strategie, strategie odpoví a / nebo vyladí strategii podle potřeby.