Wat is een dalende markt?
Een dalende markt ervaart dalende waarden als onderdeel van de normale voortgang van levensfasen voor financiële markten of als reactie op specifieke financiële gebeurtenissen. Herstel kan in sommige gevallen mogelijk zijn, terwijl in andere gevallen een markt blijft dalen totdat deze niet langer functioneel is. De markt voor telegrafie-apparatuur is bijvoorbeeld in de meeste landen extreem slank omdat deze technologie is vervangen door modernere communicatie-opties. Deze krimpende markt zal zich waarschijnlijk niet herstellen in de nabije toekomst, omdat consumenten niet langer naar die producten vragen.
Markten doorlopen een reeks voorspelbare en gemakkelijk te volgen etappes in de loop van de tijd. Idealiter groeien nieuwe markten, beginnend met lage toetredingsdrempels totdat de markt langzaam verzadigd raakt van producenten, waardoor het voor nieuwkomers moeilijker wordt om voet aan de grond te krijgen. Naarmate de markten volwassen worden, kunnen ze de hoek omdraaien en achteruitgaan. Dit kan om verschillende redenen voorkomen.
Een reden voor een krimpende markt is verzadiging; als iedereen bijvoorbeeld al een product bezit of een service gebruikt, is er geen ruimte voor groei. Bedrijven kunnen dit bestrijden door nieuwe producten en diensten uit te rollen naar bestaande klanten. Abonnees van een hulpprogramma kunnen bijvoorbeeld uitgebreide services of nieuwe opties krijgen om hen te verleiden hun abonnement te verhogen. Vaste klanten met basisservice kunnen bijvoorbeeld besluiten om belleridentificatie of blokkering toe te voegen.
Vervanging en veroudering kunnen een ander probleem zijn. Naarmate producten en diensten evolueren, kunnen nieuwe generaties zich ontwikkelen en consumenten wenden zich tot deze alternatieven. Bedrijven moeten hun markt een stap voor blijven om klaar te zijn voor het moment waarop hun producten een krimpende markt betreden. Economische druk kan een markt ook verkleinen, de vraag verminderen door het aantal consumenten dat bereid is te betalen te beperken, of door op andere manieren instabiliteit te creëren.
De woningmarkt is een klassiek voorbeeld van een markt die op cyclische wijze groeit en achteruitgaat. Woningmarkten groeien in economische hoogconjunctuurjaren met een grote vraag naar woningen en burgers die een premie willen betalen. Na verloop van tijd kunnen ze achteruitgaan omdat mensen hun interesse verliezen door het instorten van de bubbels, regionale veranderingen die een markt minder aantrekkelijk maken en andere druk. Een snelweg kan bijvoorbeeld bewegen, verkeer van een gemeenschap weghalen en een krimpende markt voor commercieel onroerend goed creëren omdat bedrijven zich niet in een krimpende gemeenschap willen vestigen.