Che cos'è un mercato in declino?
Un mercato in declino sperimenta la caduta di valori come parte della normale progressione delle fasi di vita dei mercati finanziari o in risposta a specifici eventi finanziari. Il recupero può essere possibile in alcuni casi, mentre in altri un mercato continua a diminuire fino a quando non è più funzionale. Ad esempio, il mercato delle apparecchiature di telegrafia nella maggior parte delle nazioni è estremamente ridotto perché questa tecnologia è stata sostituita da opzioni di comunicazione più moderne. È improbabile che questo mercato in declino si riprenda nel prossimo futuro, poiché i consumatori non hanno più una domanda per tali prodotti.
I mercati attraversano una serie di fasi prevedibili e facili da tracciare nel tempo. I nuovi mercati crescono idealmente, iniziando con basse barriere all'ingresso fino a quando il mercato inizia lentamente a saturare con i produttori, il che rende più difficile per i nuovi entranti prendere piede. Man mano che i mercati maturano, possono iniziare a girare l'angolo e diminuire. Ciò può verificarsi per diversi motivi.
Una ragione per un mercato in declino è la saturazione; se tutti possiedono già un prodotto o utilizzano un servizio, ad esempio, non c'è spazio per la crescita. Le aziende possono contrastare questo lanciando nuovi prodotti e servizi ai clienti esistenti. Ad esempio, agli abbonati a un'utilità potrebbero essere offerti servizi espansi o nuove opzioni per attirarli ad aumentare i loro abbonamenti. Ad esempio, i clienti di rete fissa con servizio di base potrebbero decidere di aggiungere l'identificazione o il blocco del chiamante.
La sostituzione e l'obsolescenza possono essere un altro problema. Man mano che i prodotti e i servizi evolvono, le nuove generazioni possono svilupparsi e i consumatori si rivolgono a queste alternative. Le aziende devono essere un passo avanti rispetto al loro mercato per essere pronte per il momento in cui i loro prodotti entrano in un mercato in declino. Anche le pressioni economiche possono restringere un mercato, riducendo la domanda limitando il numero di consumatori disposti a pagare o creando instabilità in altri modi.
Il mercato immobiliare è un classico esempio di mercato che attraversa la crescita e il declino in modo ciclico. I mercati delle abitazioni crescono negli anni del boom economico con una forte domanda di alloggi e membri del pubblico disposti a pagare un premio. Nel tempo possono entrare in declino man mano che le persone perdono interesse a causa del collasso delle bolle, dei cambiamenti regionali che rendono un mercato meno attraente e di altre pressioni. Ad esempio, un'autostrada potrebbe spostarsi, allontanando il traffico da una comunità e creando un mercato in declino per gli immobili commerciali perché le aziende non vogliono stabilirsi in una comunità in calo.