Vad är en sjunkande marknad?
En sjunkande marknad upplever att värden faller som en del av den normala utvecklingen av livsfaserna för finansmarknaderna eller som reaktion på specifika finansiella händelser. I vissa fall kan återhämtning vara möjlig, medan i andra fortsätter en marknad att minska tills den inte längre är funktionell. Till exempel är marknaden för telegrafiutrustning i de flesta länder extremt tunn eftersom den här tekniken har ersatts av modernare kommunikationsalternativ. Den sjunkande marknaden kommer troligen inte att återhämta sig inom en snar framtid, eftersom konsumenterna inte längre har en efterfrågan på dessa produkter.
Marknaderna genomgår en serie förutsägbara och lätt att spåra etapper över tid. Nya marknader växer idealiskt, börjar med låga inträdeshinder tills marknaden långsamt börjar bli mättad med producenter, vilket gör det svårare för nya aktörer att få fotfäste. När marknaderna mognar kan de börja vända hörnet och minska. Detta kan uppstå av ett antal olika skäl.
En anledning till en sjunkande marknad är mättnad; om alla redan äger en produkt eller till exempel använder en tjänst finns det inget utrymme för tillväxt. Företag kan bekämpa detta genom att lansera nya produkter och tjänster till befintliga kunder. Till exempel kan prenumeranter på ett verktyg erbjudas utökade tjänster eller nya alternativ för att locka dem att öka sina prenumerationer. Fasttelefonkunder med grundläggande tjänster kan till exempel välja att lägga till identifiering eller blockering av anropare.
Ersättning och föråldring kan vara en annan fråga. När produkter och tjänster utvecklas kan nya generationer utvecklas och konsumenterna vänder sig till dessa alternativ. Företag måste ligga ett steg före sin marknad för att vara redo för det ögonblick då deras produkter kommer in på en sjunkande marknad. Ekonomiskt tryck kan också krympa en marknad, minska efterfrågan genom att begränsa antalet konsumenter som är villiga att betala eller genom att skapa instabilitet på andra sätt.
Bostadsmarknaden är ett klassiskt exempel på en marknad som går igenom tillväxt och nedgång på ett cykliskt sätt. Bostadsmarknaderna växer under ekonomiska boomår med hög efterfrågan på bostäder och allmänheten som är villiga att betala en premie. Med tiden kan de gå ner eftersom människor tappar intresset på grund av bubblas kollaps, regionala förändringar som gör en marknad mindre tilltalande och andra tryck. Till exempel kan en motorväg röra sig, ta bort trafiken från ett samhälle och skapa en sjunkande marknad för kommersiella fastigheter eftersom företag inte vill etablera sig i ett krympande samhälle.