O que é um mercado em declínio?
Um mercado em declínio experimenta queda de valores como parte da progressão normal dos estágios de vida dos mercados financeiros ou em reação a eventos financeiros específicos. A recuperação pode ser possível em alguns casos, enquanto em outros, um mercado continua em declínio até deixar de funcionar. Por exemplo, o mercado de equipamentos de telegrafia na maioria dos países é extremamente pequeno, porque essa tecnologia foi substituída por opções de comunicação mais modernas. É improvável que esse mercado em declínio se recupere no futuro próximo, porque os consumidores não têm mais demanda por esses produtos.
Os mercados passam por uma série de estágios previsíveis e fáceis de acompanhar ao longo do tempo. O ideal é que os novos mercados cresçam, começando com baixas barreiras à entrada até que o mercado comece lentamente a se saturar com os produtores, o que dificulta a entrada de novos participantes. À medida que os mercados amadurecem, eles podem começar a virar a esquina e declinar. Isso pode ocorrer por vários motivos diferentes.
Uma razão para um mercado em declínio é a saturação; se todo mundo já possui um produto ou usa um serviço, por exemplo, não há espaço para crescimento. As empresas podem combater isso lançando novos produtos e serviços aos clientes existentes. Por exemplo, os assinantes de um utilitário podem receber serviços expandidos ou novas opções para incentivá-los a aumentar suas assinaturas. Os clientes de telefonia fixa com serviço básico podem decidir adicionar identificação ou bloqueio de chamadas, por exemplo.
Substituição e obsolescência podem ser outra questão. À medida que os produtos e serviços evoluem, novas gerações podem se desenvolver e os consumidores recorrem a essas alternativas. As empresas devem ficar um passo à frente do mercado para estarem prontas para o momento em que seus produtos entram em um mercado em declínio. As pressões econômicas também podem encolher o mercado, reduzindo a demanda limitando o número de consumidores dispostos a pagar ou criando instabilidade de outras maneiras.
O mercado imobiliário é um exemplo clássico de mercado que passa por crescimento e declínio de forma cíclica. Os mercados imobiliários crescem em anos de boom econômico, com alta demanda por imóveis e membros do público dispostos a pagar um prêmio. Com o tempo, elas podem entrar em declínio, à medida que as pessoas perdem o interesse por causa do colapso das bolhas, mudanças regionais que tornam o mercado menos atraente e outras pressões. Por exemplo, uma rodovia pode se mover, afastando o tráfego de uma comunidade e criando um mercado em declínio para imóveis comerciais, porque as empresas não querem se estabelecer em uma comunidade cada vez menor.