Wat is een titelsponsor?
Een titelsponsor is een patroon van een evenement dat geld, goederen of diensten levert in ruil voor het exclusieve recht om de naam van de patroon prominent te laten verschijnen vóór de titel van het evenement. De beschermheer is meestal een bedrijf of een ander soort bedrijf, maar kan ook een beroemd persoon, land, openbaar agentschap of een andere entiteit zijn die de mogelijkheid heeft om contractuele sponsorrechten aan te gaan. Titelsponsoring is meestal de meest prestigieuze sponsorklasse die wordt aangeboden door organisatoren van evenementen en vereist de meest significante investering in het evenement.
Speciale evenementen bieden belangrijke marketingmogelijkheden voor elk bedrijf dat zichzelf of zijn producten wil promoten. Prominente evenementen zijn voertuigen voor bedrijven om hun namen en producten te associëren met iets dat een bepaalde prestige-factor heeft en een gevangen publiek met herkenbare demografie. Organisatoren van evenementen profiteren van deze natuurlijke synergie door verpakkingsmogelijkheden te combineren met bepaalde aspecten van het evenement. Deze mogelijkheden voor aansluiting worden sponsoring genoemd.
Sponsorships zijn marketingkansen die organisatoren van evenementen verkopen om geld in te zamelen. Deze kansen worden vaak gepresenteerd per investeringsniveau. Elk sponsorniveau vereist een bepaalde geldelijke of andere vorm van bijdrage aan het evenement en biedt in ruil voor exclusieve of niet-exclusieve erkenning van het beschermheerschap van het bedrijf. Een titelsponsor is vaak de hoogste kans en biedt een bedrijf het exclusieve recht om zijn naam in samenhang met de titel van het evenement te laten verschijnen.
De naam van de titelsponsor moet vóór de naam van het evenement worden vermeld. Een titelsponsoring kan bijvoorbeeld verschijnen als "XYZ's Battle of the Stars". Een titelsponsor wordt soms ook wel een presenterende sponsor genoemd en in dat geval kan de titel van het evenement verschijnen als "XYZ presenteert de Battle of the Stars. “In beide gevallen is het verkrijgen van een titelsponsor een van de belangrijkste initiële taken voor organisatoren van evenementen, omdat de evenementmarketing afhankelijk is van wie weet wie de titel moet worden toegekend. Als een evenement zijn marketingprogramma start voordat een titelsponsor is beveiligd, verliest de kans zijn aantrekkingskracht voor beleggers.
Sponsoring van titels is een marketingmogelijkheid waarover wordt onderhandeld en die zich inzetten om te contracteren. Er is meestal veel geld mee gemoeid, vooral bij grotere, meer prestigieuze evenementen. Het contract zorgt ervoor dat de sponsor de overeengekomen investering doet, zelfs als de cheque na het evenement arriveert. Het zorgt er ook voor dat de sponsor zich kan terugtrekken als het evenement op de een of andere manier uit de hand loopt en het bedrijf niet langer zijn naam eraan wil hebben. Omdat de hoofdsponsor zijn naam en goodwill aan het evenement koppelt en het evenement vaak afhankelijk is van de investering van de sponsor om kosten te dekken, is het contract waarin rechten en verplichtingen worden vastgelegd van het grootste belang.