O que é um patrocinador de título?

Um patrocinador do título é um patrocinador de um evento que fornece dinheiro, bens ou serviços em troca do direito exclusivo de fazer com que o nome do patrocinador apareça com destaque antes do título do evento. O consumidor normalmente é uma corporação ou outro tipo de negócio, mas também pode ser uma pessoa famosa, país, órgão público ou qualquer outra entidade que tenha a capacidade de contratar direitos de patrocínio. O patrocínio do título é normalmente a classe de maior prestígio oferecida pelos organizadores do evento e requer o investimento mais significativo no evento.

Eventos especiais apresentam importantes oportunidades de marketing para qualquer empresa que queira promover a si mesma ou a seus produtos. Eventos de destaque são veículos para as empresas associarem seus nomes e produtos a algo que possui um certo fator de prestígio e um público capturado com dados demográficos reconhecíveis. Os organizadores do evento aproveitam essa sinergia natural ao empacotar oportunidades para se associar a aspectos particulares do evento. Essas oportunidades de afiliação são chamadas de patrocínios.

Patrocínios são oportunidades de marketing que os organizadores do evento vendem para arrecadar dinheiro. Essas oportunidades são frequentemente apresentadas por nível de investimento. Cada nível de patrocínio exige um certo tipo de contribuição monetária ou outro tipo de contribuição para o evento e oferece, em troca, reconhecimento exclusivo ou não exclusivo do patrocínio da empresa. Um patrocinador do título geralmente é a oportunidade de mais alto nível e fornece à empresa o direito exclusivo de ter seu nome em destaque em conjunto com o título do evento.

O nome do patrocinador do título deve ser listado antes do nome do evento. Por exemplo, um patrocínio de título pode aparecer como "A Batalha das Estrelas de XYZ". Um patrocinador de título às vezes também é conhecido como patrocinador de apresentação e, nesse caso, o título do evento pode aparecer como "XYZ Presents the Battle of the Stars". Em qualquer um dos casos, a obtenção de um patrocinador do título é uma das tarefas iniciais mais importantes para os organizadores do evento, porque o marketing do evento depende de saber em quem confiar no título. Se um evento iniciar seu programa de marketing antes que um patrocinador seja garantido, a oportunidade perde seu apelo para os investidores.

O patrocínio de título é uma oportunidade de marketing negociada e comprometida com o contrato. Geralmente, há muito dinheiro envolvido, especialmente em eventos maiores e de maior prestígio. O contrato garante que o patrocinador faça o investimento acordado, mesmo que o cheque chegue após o evento. Ele também garante que o patrocinador possa se retirar se o evento de alguma forma sair dos trilhos e a empresa não quiser mais o nome associado a ele. Como o patrocinador do título está anexando seu nome e boa vontade ao evento, e o evento geralmente depende do investimento do patrocinador para cobrir as despesas, o contrato que define direitos e obrigações é da maior importância.