Was ist ein Titelsponsor?
Ein Titelsponsor ist ein Benutzer einer Veranstaltung, der Geld, Waren oder Dienstleistungen gegen das ausschließliche Recht bereitstellt, den Namen des Benutzers deutlich vor dem Titel der Veranstaltung erscheinen zu lassen. Der Auftraggeber ist in der Regel ein Unternehmen oder eine andere Art von Geschäft, kann aber auch eine berühmte Person, ein Land, eine Behörde oder eine andere Organisation sein, die die Möglichkeit hat, Sponsorenrechte zu erwerben. Titelsponsoring ist in der Regel die angesehenste Sponsorenklasse, die von Veranstaltern angeboten wird, und erfordert die größte Investition in die Veranstaltung.
Sonderveranstaltungen bieten wichtige Marketingmöglichkeiten für jedes Unternehmen, das für sich selbst oder seine Produkte werben möchte. Prominente Ereignisse sind Mittel, mit denen Unternehmen ihre Namen und Produkte mit etwas in Verbindung bringen können, das einen bestimmten Prestigefaktor aufweist und ein Publikum mit erkennbaren demografischen Merkmalen anspricht. Die Veranstalter nutzen diese natürliche Synergie, indem sie Möglichkeiten zur Verknüpfung mit bestimmten Aspekten der Veranstaltung bieten. Diese Zugehörigkeitsmöglichkeiten werden als Patenschaften bezeichnet.
Patenschaften sind Marketingmöglichkeiten, die Veranstalter verkaufen, um Geld zu sammeln. Diese Chancen ergeben sich häufig aus der Höhe der Investitionen. Jede Sponsoring-Ebene erfordert einen bestimmten finanziellen oder sonstigen Beitrag zur Veranstaltung und bietet im Austausch entweder eine exklusive oder eine nicht exklusive Anerkennung der Schirmherrschaft des Unternehmens. Ein Titelsponsor ist häufig die Chance auf höchster Ebene und gewährt einem Unternehmen das ausschließliche Recht, seinen Namen in Verbindung mit dem Titel der Veranstaltung zu kennzeichnen.
Der Name des Titelsponsors sollte vor dem Namen der Veranstaltung stehen. Beispielsweise kann eine Titelsponsorschaft als "XYZs Kampf der Sterne" angezeigt werden. Ein Titelsponsor wird manchmal auch als Präsentationssponsor bezeichnet. In diesem Fall kann der Titel der Veranstaltung als "XYZ präsentiert den Kampf der Sterne" angezeigt werden. In beiden Fällen ist die Gewinnung eines Titelsponsors eine der wichtigsten Anfangsaufgaben für Veranstalter, da das Event-Marketing davon abhängt, wem der Titel gutgeschrieben werden muss. Wenn eine Veranstaltung ihr Marketingprogramm startet, bevor ein Titelsponsor gewonnen ist, verliert die Gelegenheit ihre Attraktivität für Investoren.
Titelsponsoring ist eine Vermarktungsmöglichkeit, die ausgehandelt und vertraglich vereinbart wird. Insbesondere bei größeren und prestigeträchtigeren Veranstaltungen ist in der Regel eine Menge Geld erforderlich. Der Vertrag stellt sicher, dass der Sponsor die vereinbarte Investition tätigt, auch wenn der Scheck nach der Veranstaltung eintrifft. Es stellt außerdem sicher, dass der Sponsor zurücktreten kann, wenn die Veranstaltung aus dem Ruder läuft und das Unternehmen seinen Namen nicht mehr damit in Verbindung bringen möchte. Da der Titelsponsor dem Ereignis seinen Namen und seinen guten Willen hinzufügt und das Ereignis häufig auf der Investition des Sponsors beruht, um die Kosten zu decken, ist der Vertrag, der die Rechte und Pflichten definiert, von größter Bedeutung.