Wat is koopkracht?
De term koopkracht kan de macht definiëren die wordt gegeven aan een bestuursorgaan om financiële middelen uit te geven ten behoeve van de staat, het grondgebied of de regio. Fondsen worden toegewezen voor verschillende afdelingen en worden dienovereenkomstig besteed. De term 'koopkracht' is meer in verband gebracht met de macht van het publiek om rijkdom uit te geven aan beschikbare producten en diensten op de markt.
Over het algemeen kan elke burger die regelmatig een inkomen verdient, wat koopkracht krijgen en hem het recht geven om alles te kopen wat binnen zijn mogelijkheden ligt. Burgers die voor hun financiële middelen afhankelijk zijn van hun familie of de overheid, hebben ook koopkracht. Onder deze afhankelijke demografie hebben gepensioneerde burgers van 65 jaar en ouder mogelijk de minste koopkracht in vergelijking met tieners. Tieners van 13 tot 17 jaar kunnen gedeeltelijk afhankelijk zijn van hun ouders voor toelagen, maar ze kunnen in deeltijd en in de zomer een baan zoeken om zichzelf extra zakgeld te geven.
Marketeers en adverteerders hebben voortdurend gekeken naar consumententrends om erachter te komen welke demografie de meeste koopkracht heeft. De grootste demografie heeft de neiging om de meeste koopkracht te bezitten, zoals te zien is bij US Baby Boomers, die geboren zijn van 1946 tot 1964. Aan het begin van de 21ste eeuw groeide de koopkracht van de consument. Afgezien van de grootste demografie in de VS met 78 miljoen in aantal, waren ze ook de rijkste, met $ 2,1 biljoen US dollar (USD) tot hun beschikking.
Kort na het bewind van de Baby Boomers nam Generatie Y het over. Generation Y, geboren van 1980 tot 2000 uit de Baby Boomers zelf, was goed voorzien, had een hoger bedrag aan emissierechten en meer invloed op huishoudelijke aankopen. Dit was de koopkracht van de Generatie Y dat in een onderzoek uit 2006 werd gemeld dat deze bevolking 81 procent invloed had op de kledingkeuze van hun gezin en 52 procent op auto's. Marketeers die zich voornamelijk op ouders en de oudere bevolking richtten, begonnen hun methoden aan te passen en zich te richten op de jongere bevolking.
Zowel marketeers als adverteerders hebben hun focus verlegd naar een jongere generatie: tweens. Van 8 tot 14 jaar zijn tweens geen kinderen of tieners, maar hebben ze meer koopkracht gekregen. Ouders trouwen later op de leeftijd en hebben een aanzienlijke hoeveelheid rijkdom verzameld, die ze bereid zijn te besteden aan hun kinderen. Niet alleen krijgen tweens rechten, maar ze geven ook hun mening over sommige aankoopbeslissingen. Naast het uitgeven van macht, wordt van hen ook gezegd dat ze de 'pester power' hebben, hun ouders zeurend totdat ze krijgen wat ze willen.