Hva er spenningsmakt?

Begrepet bruksmakt kan definere kraften som gis til et styrende organ til å bruke økonomiske ressurser til fordel for staten, territoriet eller regionen. Midler fordeles til forskjellige avdelinger og brukes deretter. Begrepet "forbrukskraft" har blitt mer assosiert med publikums makt til å bruke rikdom på tilgjengelige produkter og tjenester på markedet.

Generelt sett kan enhver innbygger som regelmessig tjener inntekt få en viss utgiftsmakt, noe som gir ham rett til å kjøpe noe innenfor sine midler. Innbyggere som er avhengige av familien eller myndighetene for økonomiske ressurser, har også kjøpekraft. Blant denne avhengige demografiske kan pensjonerte borgere på 65 år og oppover ha minst kjøpekraft, sammenlignet med tenåringer. Tenåringer 13 til 17 år kan være delvis avhengige av foreldrene for godtgjørelser, men de kan søke deltids- og sommerjobber for å skaffe seg ekstra penger.

Markedsførere og annonsører har stadig sett på forbrukertrender for å finne ut hvilken demografisk som har mest bruksmakt. Den største demografien har en tendens til å ha mest mulig kraft i innkjøp, sett med amerikanske Baby Boomers, de som er født fra 1946 til 1964. På begynnelsen av det 21. århundre så deres økning i forbrukernes forbrukskraft. Bortsett fra å være den største demografiske i USA med 78 millioner i antall, var de også de rikeste, og hadde 2,1 billioner amerikanske dollar (USD) til rådighet.

Rett etter Baby Boomers regjeringstid tok Generasjon Y over. Generasjon Y ble født fra 1980 til 2000 fra Baby Boomers selv, og var godt forsørget, hadde større kvoter og mer innflytelse på husholdningskjøp. Slik var generasjons Y-forbrukskraften at det i en studie fra 2006 ble rapportert at denne befolkningen hadde 81 prosent innflytelse over familiens valg av klær og 52 prosent på biler. Markedsførere som først og fremst målrettet foreldre og den eldre befolkningen begynte å justere metodene sine og målrette den yngre befolkningen.

Både markedsførere og annonsører har skiftet fokus til en mer yngre generasjon: tweens. Fra alderen 8 til 14 år er tweens verken barn eller tenåringer, men har fått mer forbrukskraft. Foreldre gifter seg senere i alderen og har samlet en betydelig mengde rikdom, som de er villige til å bruke på barna sine. Ikke bare får tweens kvoter, men de gir også meninger om noen kjøpsbeslutninger. I tillegg til å bruke makt, sies de også å ha "skadedyrkraften", og irritere foreldrene sine til de får det de vil ha.