O que é poder de despesa?
O termo poder aquisitivo pode definir o poder concedido a um órgão de governo para gastar recursos financeiros em benefício do estado, território ou região. Os fundos são alocados para diferentes departamentos e são gastos de acordo. O termo "poder de compra" tornou-se mais associado ao poder do público de gastar riqueza em produtos e serviços disponíveis no mercado.
Geralmente, qualquer cidadão que esteja regularmente auferindo uma renda pode ganhar algum poder de compra, habilitando-o a comprar qualquer coisa dentro do seu alcance. Os cidadãos que dependem de sua família ou do governo para obter seus recursos financeiros também têm poder de compra. Entre essa população demográfica dependente, os cidadãos aposentados com 65 anos ou mais podem ter o menor poder de compra, em comparação com os adolescentes. Os adolescentes de 13 a 17 anos podem ser parcialmente dependentes dos subsídios dos pais, mas podem procurar empregos de meio período e no verão para se dedicarem a gastar mais.
Os profissionais de marketing e anunciantes analisaram constantemente as tendências do consumidor para descobrir qual a população com maior poder aquisitivo. A maior população demográfica tende a possuir o maior poder de compra, como visto nos Baby Boomers dos EUA, nascidos entre 1946 e 1964. Na virada do século XXI, houve um aumento no domínio do poder de compra dos consumidores. Além de serem os maiores grupos demográficos dos EUA, com 78 milhões em número, eles também eram os mais ricos, com US $ 2,1 trilhões em dólares (USD) à sua disposição.
Logo após o reinado dos Baby Boomers, a Geração Y assumiu. Nascida de 1980 a 2000 pelos próprios Baby Boomers, a Geração Y foi bem fornecida, teve uma quantidade maior de abonos e mais influência nas compras das famílias. Tal era o poder de compra da Geração Y que, em um estudo de 2006, foi relatado que essa população exercia 81% de influência sobre as escolhas de roupas de sua família e 52% em carros. Os profissionais de marketing que visavam principalmente os pais e a população mais velha começaram a reajustar seus métodos e a atingir a população mais jovem.
Profissionais de marketing e anunciantes mudaram seu foco para uma geração mais jovem: os pré-adolescentes. Dos 8 aos 14 anos, os pré-adolescentes não são crianças nem adolescentes, mas ganharam mais poder de compra. Os pais se casam mais tarde e acumularam uma quantidade considerável de riqueza, que estão dispostos a gastar com os filhos. Não apenas as crianças recebem subsídios, mas também expressam opiniões sobre algumas decisões de compra. Além de gastar poder, também é dito que eles têm o “poder de incomodar”, incomodando seus pais até conseguirem o que querem.