Qu'est-ce que le pouvoir de dépenser?
Le terme pouvoir de dépenser peut définir le pouvoir conféré à un organe directeur de dépenser des ressources financières au profit de l'état, du territoire ou de la région. Les fonds sont alloués à différents départements et sont dépensés en conséquence. L'expression «pouvoir de dépenser» est de plus en plus associée au pouvoir du public de dépenser de l'argent en produits et services disponibles sur le marché.
En règle générale, tout citoyen qui gagne régulièrement un revenu peut obtenir un certain pouvoir de dépenser, lui donnant le droit d’acheter tout ce qui est en son pouvoir. Les citoyens qui dépendent de leur famille ou du gouvernement pour leurs ressources financières ont également un pouvoir d'achat. Parmi ces personnes dépendantes, les retraités âgés de 65 ans et plus ont peut-être le moins de pouvoir d’achat, par rapport aux adolescents. Les adolescents âgés de 13 à 17 ans peuvent être partiellement dépendants de leurs parents pour des allocations, mais ils peuvent rechercher des emplois à temps partiel et des emplois d’été pour pouvoir se consacrer davantage à leurs dépenses.
Les spécialistes du marketing et les annonceurs ont constamment examiné les tendances de la consommation afin de déterminer le groupe démographique ayant le plus de pouvoir d'achat. La plus grande partie de la population a tendance à posséder le plus de pouvoir d'achat, comme dans le cas des baby-boomers américains, nés de 1946 à 1964. Le début du XXIe siècle voit leur pouvoir augmenter dans le domaine du pouvoir de dépenser. En plus d'être le groupe démographique le plus important des États-Unis avec 78 millions de personnes, ils étaient également les plus riches, avec 2,1 milliards de dollars US à leur disposition.
Peu après le règne des baby-boomers, la génération Y a pris le relais. Née de 1980 à 2000 des baby-boomers eux-mêmes, la génération Y était bien préparée, disposait d'un montant d'allocations plus élevé et avait davantage d'influence sur les achats des ménages. Le pouvoir de dépenser de la génération Y était tel que, dans une étude de 2006, il a été rapporté que cette population exerçait une influence de 81% sur les choix vestimentaires de leur famille et de 52% sur les voitures. Les spécialistes du marketing qui ciblaient principalement les parents et les personnes âgées ont commencé à réajuster leurs méthodes et à cibler la population plus jeune.
Les spécialistes du marketing et les annonceurs se sont tournés vers une génération plus jeune: les tweens. De 8 à 14 ans, les préadolescents ne sont ni des enfants ni des adolescents, mais ont acquis davantage de pouvoir d'achat. Les parents se marient plus tard et ont accumulé une quantité considérable de richesses, qu'ils sont disposés à dépenser pour leurs enfants. Non seulement les préadolescents obtiennent des indemnités, mais ils expriment également des opinions sur certaines décisions d'achat. En plus du pouvoir d'achat, ils auraient également le «pouvoir d'infiltration», harcelant leurs parents jusqu'à ce qu'ils obtiennent ce qu'ils veulent.