Wat is een klikfrequentie?
Een klikfrequentie is de frequentie waarmee mensen op advertenties klikken op webpagina's waarop inkomsten worden gegenereerd met PPC-advertenties (pay per click). Een advertentie met een bijzonder verleidelijk logo of een set woorden die iemands aandacht echt vasthoudt, krijgt doorgaans een betere klikfrequentie dan een saaie advertentie. Veel mensen die webpagina's maken, zullen daadwerkelijk de toon van de inhoud bepalen om meer klikken op advertenties te genereren, zodat ze meer geld kunnen verdienen.
Een van de meest populaire PPC-advertentiebedrijven is Google Adwords. In dit systeem concurreren verschillende bedrijven om verschillende zoekwoorden, waardoor de prijs geleidelijk stijgt. Als iemand een webpagina plaatst waarop Google kan adverteren, is het systeem zo ingesteld dat het weet waarnaar iemand op zoek was en regelt de advertenties op basis van deze informatie. De prijs van elke klik op een advertentie is afhankelijk van hoeveel concurrentie de zoekwoorden tussen adverteerders hebben gegenereerd.
Mensen die geld verdienen met hun websites, zijn vaak erg bezorgd over het krijgen van een hoge klikfrequentie, maar kunnen zich onder de juiste omstandigheden comfortabel voelen met een lage snelheid. Als een advertentie bijvoorbeeld een zeer hoge prijs betaalt wanneer iemand klikt, kan de website nog steeds aanzienlijk geld verdienen met slechts een paar klikken. In gevallen waarin advertenties slechts een klein bedrag betalen, kan een hoge klikfrequentie van vitaal belang zijn.
Een manier om het aantal klikken te vergroten, is het zoeken naar een commerciële inslag bij het maken van webinhoud. Iemand die bijvoorbeeld over meubels wil schrijven, kan zijn artikel onder een hoek zetten, zodat het gaat om het kiezen tussen meubelmerken. Met behulp van deze tactiek kan de schrijver kijkers aantrekken die op zoek zijn naar meubels en mogelijk meer advertentieklikken ontvangen dan met een louter informatie-georiënteerd meubelartikel.
Een andere benadering van adverteren op het web is gebaseerd op webpagina's. Mensen die betrokken zijn bij dit soort advertenties betalen websites voor het eenvoudig tonen van banneradvertenties zonder klikken. Systemen die zo zijn gerangschikt, kunnen ook een bepaald extra bedrag betalen voor klikken. In sommige gevallen kunnen advertenties zoals deze erg duur zijn, omdat populaire websites dure tarieven kunnen vragen voor het gebruik van ruimte op hun pagina's. Als algemene regel zijn op kliks gebaseerde schema's geleidelijk populairder geworden voor de gemiddelde website, terwijl betalen voor bannerruimte minder populair is, maar nog steeds wordt gebruikt.