O que é uma taxa de cliques?
Uma taxa de cliques é a frequência com que as pessoas clicam em anúncios em páginas da Web que são monetizadas usando esquemas de publicidade paga por clique (PPC). Por exemplo, um anúncio com um logotipo particularmente atraente ou um conjunto de palavras que realmente atrai a atenção de alguém geralmente obtém uma taxa de cliques melhor do que um anúncio chato. Muitas pessoas que criam páginas da Web realmente moldam o tom do conteúdo para gerar mais cliques nos anúncios, para que possam ganhar mais dinheiro.
Uma das empresas de publicidade PPC mais populares é o Google Adwords. Nesse sistema, empresas diferentes competem por palavras-chave diferentes, aumentando gradualmente o preço. Se alguém postar uma página da Web que permita ao Google anunciar, o sistema será configurado para saber o que uma pessoa estava pesquisando e organizar os anúncios com base nessas informações. O preço de cada clique em um anúncio varia de acordo com a concorrência gerada pelas palavras-chave entre os anunciantes.
As pessoas que monetizam seus sites geralmente ficam muito preocupadas em obter uma alta taxa de cliques, mas podem se sentir confortáveis com uma baixa taxa nas circunstâncias certas. Por exemplo, se um anúncio paga um preço muito alto quando alguém clica, o site ainda pode ganhar dinheiro significativo com apenas alguns cliques. Nos casos em que os anúncios pagam apenas uma pequena quantia, uma alta taxa de cliques pode ser potencialmente importante.
Uma maneira de aumentar as cliques pode envolver a procura de uma inclinação comercial ao criar conteúdo da Web. Por exemplo, alguém que queira escrever sobre móveis pode inclinar seu artigo para tratar da escolha entre marcas de móveis. Usando essa tática, o escritor poderá atrair espectadores que estão no mercado de móveis e potencialmente obter mais cliques em anúncios do que receberia com um artigo de móveis puramente orientado a informações.
Outra abordagem à publicidade na Web é baseada nos resultados de páginas da Web. As pessoas envolvidas nesse tipo de publicidade pagam nos sites simplesmente exibindo anúncios em banner sem exigir cliques. Sistemas organizados dessa maneira também podem pagar uma certa quantia em dinheiro adicional por cliques. Em alguns casos, anúncios como esse podem custar muito, porque sites populares podem cobrar taxas caras pelo uso de qualquer espaço em suas páginas. Como regra geral, os esquemas baseados em cliques tornaram-se gradualmente mais populares para o site médio, enquanto o pagamento pelo espaço em banner é menos popular, mas ainda é usado.