Hvordan skriver jeg en markedsføringsplan?
En markedsføringsplan er et verktøy som brukes av en virksomhet for å vise investorer hvordan selskapet har til hensikt å presentere seg for potensielle kunder for å oppfylle definerbare mål. Nye virksomheter og virksomheter som endrer markedsføringsstrategi er blant de som mest sannsynlig vil skrive en markedsføringsplan. En markedsføringsplan har seks spesifikke seksjoner, som starter med et sammendrag. Seksjonen for markedsføringsmål inkluderer de overordnede målene for strategien, mens situasjonsanalysen og målmarkedsdelene detaljerer selskapets nåværende situasjon og primære målgruppe. Strategidelen snakker om selve markedsstrategien, og sporingsdelen på slutten viser hvordan virksomheten har til hensikt å spore alle mål.
Når man legger opp til å skrive en markedsføringsplan, bør den første delen være introduksjonen. Dette har et sammendrag og en sammenfatning av alt som vil bli diskutert i markedsføringsplanen. Mens denne delen presenteres først, er det best å skrive det sist, slik at man kan gå gjennom alle punktene i planen og sikre at ingenting blir utelatt av sammendraget.
Den andre delen som inkluderer en markedsføringsplan, er seksjonene for markedsføringsmål. Her diskuterer forfatteren definerbare mål for den nye markedsføringsplanen. I stedet for å bare si at ideen er å øke salget, kan planen for eksempel indikere at målet er å øke salget med 20 prosent. Denne delen diskuterer også hvordan markedsplanen har til hensikt å gjøre det.
I situasjonsanalysen vil forfatteren detaljere selskapets styrker og svakheter i forhold til markedsføringsplanen. For å skrive en effektiv markedsføringsplan krever denne delen at virksomheten evaluerer alle interne og eksterne faktorer som kan hjelpe eller skade selskapet. Forfatteren vil også detaljere hvordan selskapet vil spille til dets sterke sider, og hvordan det kan unngå eller minimere svakhetene.
Innenfor målmarkedsdelen, bør forfatteren detaljere den demografiske og publikum markedsføringsplanen søker å tiltrekke seg. For å gjøre dette området effektivt, vil selskapet trenge å undersøke kundene sine, hvor mye penger kundene tjener, kundenes alder og andre faktorer. Psykograf, eller kunders holdninger og atferd, blir vurdert på dette området.
Strategidelen er der forfatteren skal vise nøyaktig hvordan markedsføringen vil foregå. For å skrive en markedsføringsplan som effektivt viser strategien, må forfatteren først snakke om hvilken type annonsering selskapet vil gjøre og hvordan det ønsker å nå kunden. Markedsmetoder, som markedsføring gjennom magasiner og radio, vil også bli fremhevet.
I den siste delen, sporing, skal forfatteren vise hvordan selskapet vil spore alle definerbare mål og markedsføringseffektivitet. Hvis du for eksempel bruker direktemarkedsføring, vil forfatteren skrive kontaktinformasjonen til virksomheten der svarbrevene skal telles. Dette lar investorer vite hvordan virksomheten vil spore mål og hjelper selskapet å skissere den beste måten å spore markedsføringen på.