Hva er forbrukerreklame?

Forbrukerreklame er reklame som er rettet og beregnet på hjemmemarkeder som individer og familier. Dette i motsetning til industriell reklame, som er spesielt rettet og markedsført mot bedrifter. Målet med forbrukerreklame er å introdusere, eller noen ganger gjeninnføre produkter og tjenester til familier og privatpersoner til daglig bruk og konsum. Dette kan være biler til familiebruk, husholdningsapparater, elektroniske apparater til hjemmet, klær, bøker, filmer og omtrent alt annet som finnes i en enkeltperson eller familiehusholdning.

Annonsering er generelt praksisen med å lage utskrifts-, lyd- og videomeldinger ment for å avsløre eller vise et produkt eller en tjeneste og for å vise funksjoner som er ment å lokke en kunde til å kjøpe det produktet eller tjenesten. Forbrukerreklame er et spesifikt felt for reklame, som fokuserer på husholdningenes behov og ønsker i stedet for bedrifter. Denne typen annonser fokuseres ofte enda snevrere på en spesifikk demografisk målgruppe eller økt målgruppe for å øke effektiviteten og meldingsinntrengningen blant det publikummet.

En demografisk er en spesifikk del av befolkningen og er basert på spesielle fellestrekk, tro, praksis eller ideologier. Disse kan skilles ut i henhold til aldersgrupper, kjønn, religiøs tro, inntektsområder, utdanning, yrke og en rekke andre målrettet aspekter av det moderne liv. Forbrukerreklame søker ofte å finne måter å forholde seg til enten hele befolkningen eller mer ofte en spesifikk demografisk og appellere til folks følelse av forbrukerlyst.

Annonsering er ofte ment å være manipulerende. Når folk ser på en annonse, er intensjonen at publikum skal manipuleres til å ønske et produkt de tidligere ikke har tatt vare på eller ønsket. Ved å målrette mot en spesifikk demografisk, er forbrukerreklame i stand til å få kontakt med de vanlige håp, frykt, drømmer og ønsker fra den målgruppen og bruke denne forbindelsen til å skape produktlyst. Dette sees ofte gjennom bruk av seksualitet og provoserende bilder rettet mot bestemte kjønn, språk og bilder som appellerer til et bestemt aldersspenn, fremhevet oppfatninger og verdier som er ment å være felles mellom produsenter, bedrifter og forbrukere, og en rekke andre metoder for forbrukerreklame.

Noe overraskende annonserer imidlertid mange former for forbrukerreklame ikke funksjonene til produktet. I stedet blir mange produkter annonsert som appellerer til eller skaper en viss livsstil for noen som kjøper produktet. Det arbeides for å appellere til forbrukerens følelse av selvbilde og ønske om å fremstå som en viss måte for andre mennesker, uavhengig av om produktet faktisk gjør det reklamen hevder. Selv om dette kan være noe villedende reklame, er disse metodene ofte ganske effektive.