Hva er prisgjennomsiktighet?

Prisgjennomsiktighet oppstår når alle parter som er involvert i en transaksjon kjenner prisene bak produktene som blir kjøpt og solgt. Historisk sett har mye hemmelighold ofte omringet priser, og en rekke initiativer på slutten av 1900-tallet forsøkte å bekjempe dette ved å gjøre informasjon om priser mer tilgjengelig. Når prisgjennomsiktighet fungerer godt, er det fordelene med selgere og kjøpere, og beskytter folk mot urettferdig eller tvilsom prissetting og hjelper kjøpere med å forstå hvordan prisingen fungerer og den reelle verdien av tingene de kjøper.

Flere faktorer er involvert i prisgjennomsiktighet utover den grunnleggende avsløringen av priser. Prisgjennomsiktighet inkluderer også kunnskap om tilgjengeligheten til et produkt, da dette kan påvirke verdien og plasseringen av et produkt, noe som også kan påvirke totalprisen. Ved å bruke prisgjennomsiktighet kan kjøpere sammenligne alternativer som tilbys av flere selgere og velge selger med den beste prisen, plasseringen og tilgjengeligheten. På samme måte kan selgere følge med på markedet, holde seg bevisst om den pågående hastigheten og se hvordan konkurrentene deres prissetter sine produkter.

Et klassisk eksempel på prisgjennomsiktighet er involvert i forhandlingene om legemidler mellom offentlige helsepersonell og farmasøytiske selskaper. Klassisk sett skjules begrunnelsen bak farmasøytisk prising, og forbrukere og forsikringsselskaper kan ha en ufullkommen forståelse av faktorene som påvirker prisingen. Når det kreves prisgjennomsiktighet, kan det hende at kjøperen kan forhandle frem en bedre pris for produkter, noe som holder kostnadene lave.

For kjøpere er prisgjennomsiktighet nyttig fordi det lar dem sammenligne prisalternativer og se en klar prisstandard. Prisgjennomsiktighet kan også brukes til å se på ting som kostnadene forhandlet for bulkpriser, som kan være nyttige for noen som vurderer et bulkkjøp, og for å spore tilgjengeligheten av en bestemt vare. Selgere kan sette pris på muligheten til å utdanne kjøpere om priser, samtidig som kjøperne kan føle seg mer sikre på verdien av tingene de kjøper.

Gjennomsiktig prising kan noen ganger bidra til prisoppgang. For eksempel kan bedrifter som normalt foretar bratte rabatter for bulkkjøp frarådes å gjøre det av bekymring for at prisgjennomsiktighet vil føre til at folk klager over lavere forhandlingsrente for bulkpriser. Dette betyr at kjøpere av bulkprodukter ikke vil kunne gi besparelser like effektivt. Denne praksisen i finansmarkedene forhindrer imidlertid også radikalt prisunderbud ved å holde selskaper ærlige overfor sine kunder og hverandre.